啤酒业24年来首现产量负增长

行业与互联网结合度仅0.09%

记者庞倩影报道 2014年中国啤酒行业累计产量4921.85万千升,同比下降0.96%。人均占有量为35.98升,比上年下降1.22升。这不足1%产量降幅预告着中国啤酒业出现了24年来的*次负增长。“在产业发展周期中,行业结构、产品结构和消费结构的间歇性变化都是正常表现。”在近日举行的中国啤酒业年度峰会上,中国酒业协会理事长王延才指出,毕竟多年来,中国啤酒产业始终保持“稳健”的发展形势,产业成熟度非常高,趋势性和规律性明显。

中国啤酒市场集中趋势明显,华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯等5大啤酒集团占据大部分市场。尽管产量告负,但啤酒业2014年的销售仍保持增长,销售收入1886.2亿元,比上年增长5.1%。啤酒行业也是主要酒种中**实现单位产品利润增长的,且增幅较为可观。

然而,在市场中,相对于白酒红酒等,啤酒与互联网的结合度仍然相对较低。据行业统计,啤酒产品在互联网渠道的年销售额不足5亿元,占啤酒业年销售收入的0.26%,如以零售价计则更低,约为0.09%。

此次行业峰会主办方之一,亦是中国*大的酒类电商——酒仙网,其董事长郝鸿峰表示,“如此低的占比,也预示着‘互联网+’形势下的啤酒业的*大潜力空间。虽然消费模式的重塑、渠道变革都是目前啤酒行业面临的问题,但是这样的环境也是酒仙网实现服务价值的良好时机。”目前酒仙网上售卖的啤酒以国产中**和进口产品居多,也是受市场变化及需求影响。