霸王洗发水“Duang上大事” 揽获中国广告主金奖

据悉，广告主金远奖在秉承着戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等**五大广告奖先进理念和运作策略的基础上，并融入艾菲奖的实效诉求，是大中华区营销传播领域的**至高奖项。

摊上大事?不惹事不怕事成就**案例

回顾2015年，“Duang”无疑是*具话题性，*具影响力的一个大事件。农历新年尚未过完，一支融合成龙****洗发水和网络神曲《我的滑板鞋》的恶搞视频--《我的洗发水》在网络上迅速飚红。一夜间，整个中国社交网络都被“Duang”占领了，网民们奔走相告：“**洗发水又摊上大事了!”

然而，与以往摊上大事不一样，**这次的回应可堪编入**教科书。在“躺枪”两天后，**在官方微博**上发布了一条《挑选一瓶可以duangduang的“洗发水”》的视频短片借网络红人“小红帽”之口，以“自黑”形式，将本来“被恶搞”的大事顺势转化为品牌自身的**事件。

**官方视频正式将“Duang”推向了2015年*热门网络用语的地位，也将沉寂多时的**洗发水重新推向公众视野。官方视频获得超过200万次播放量，制造超过2万次微博话题讨论，数十个行业、娱乐、品牌及广告营销**账号交口称赞，著名广告门户媒体“顶尖文案”也第一时间将此事件收录为**案例。

此次**“Duang贺岁娱乐营销”之所以能获得如此大范围的关注和揽获广告主金奖，归根到底在于品牌“摊上大事”时的态度。与汪涵在《我是歌手》里摊上歌手退赛的大事时，“没事不惹事，来事不怕事!”的态度如出一辙，**经历近几年的风风雨雨，从不惹事也绝不怕事。就算“Duang”携全网恶搞扑面而来，**以更宽广的态度、更接地气的思维顺势而为，*终完成自我救赎，赢得业内同行与广告主评委会的一致认可。

民族品牌=僵化死板?放下身段的**不容小觑

对于此前民族品牌的形象，大众的认知不外乎僵化死板、枯燥乏味;作为民族品牌领头羊的**，也一直被相似的固化印象所缠绕。

然而，此次**放下身段，以更富娱乐与恶搞精神面对挑战，对于民族品牌来说是一次完美的示范。正如**洗发水媒介**部总监汪亮所说：“本着恶搞、娱乐的精神，我们看来这个事件对**洗发水是提供了一次危机**的机会，做视频本身接招应对，更多是想表达几个方面：第一这是**洗发水对危机的良好应对，一种娱乐精神的体现，恶搞对恶搞，是品牌本身的大度;第二这对品牌本身是一个很好的传播契机，去扭转一些品牌本身存在的形象，比如比较传统，从而建立网络化，年轻化的形象。”

年轻的、开放的、接地气的**已然可期，或许我们还可以期待更多民族品牌，跟随着**的“魔鬼步伐”，拥抱更年轻的市场。