淘宝教育付费用户已过千万 将助1万家线下教育机构转型

随着互联网+概念的*爆,在线教育市场也正在成为互联网大佬们跑马圈地的重镇。日前,淘宝方面宣布,曾经的“淘宝同学”正式升级为“淘宝教育”,其总监房卉林透露,淘宝教育目前已经成为中国*大的在线教育平台,付费用户规模超过千万。未来将对平台和服务全面升级,联合教育机构和卖家,希望在1年内帮助1万家传统线下教育机构向线上转型。

■记者 李杨

个性化在线教育课程逐渐走红

据记者了解,淘宝教育平台提供的在线课程大体分为三类:一类是学习外语及国内方言;一类是会计、公务员等考试考证;还有一类是时尚美妆、减肥瑜伽、DIY手工等兴趣爱好。

“目前平台上已有超过5万家培训机构,涵盖了几十种语言学习课程,上百种职业培训课和兴趣班,几千名老师。”房卉林透露。

此外,越来越多的个性化课程也受到追捧,如卖麻辣烫、摄影、美甲、商业气球编制、教催眠、广场舞、训狗、约会、COSPLAY化妆等。“标价1660元的商业气球编制课程仅1个月就卖出62份,麻辣烫创业课程不到1周卖出了77份,至于‘鹰抓拳’、‘教你拴住一个男人的心’等课程,每天都有成交。”

淘宝教育提供的*新数据显示,2012年-2014年期间,淘宝教育交易规模增长710%,付费用户数增长520%,客单价增长了50%,其中年付费用户规模已突破千万人。

第三方平台打造教育生态圈

房卉林认为,在移动互联网时代,在线教育生态的构建离不开多端的布局。淘宝教育已全面覆盖PC、手机、Pad和TV端,各机构可以通过多端的布局、直录播课的结合以及丰富的教育工具,打造在线教育的闭环链路:选课、购买、预约、学习、评价、练习、答疑、模考、押题甚至领证等全过程。同时,用户也可以实现无线学习,完成在线学习的场景切换,并拥有交易的灵活性和安全上的**。

业内**指出,目前教育行业中存在线下线上机构“两层皮”的现象——线下成熟的教育机构普遍拥有先进的教学管理体系、优良的师资队伍和较高认知度的品牌,但在向线上教育转型的过程中仍举步维艰。

“淘宝教育本着服务教育机构、卖家和消费者的宗旨,通过整合跨平台流量,打通淘宝用户向教育用户的转化路径,进一步扩大教育培训市场空间和机会。”房卉林强调,希望在1年内帮助1万家传统线下教育机构向线上转型。

■相关数据

广东省在线学习 用户*多

记者从《淘宝教育市场用户研究报告》中看到,2014年我国在线教育市场用户中,女性和男性比例基本相当,“80后”、“90后”是用户主力,在所有用户中占比63.5%;学生、白领、经商、公务员、制造工人是目前在线教育学习者*主要分布的五大人群。报告还显示,来自广东省的在线学习人数占比*多;选择晚上在线学习的用户占到49%;而有41%的用户认为每次学习时长30分钟至1个小时比较适宜。总体来说,从用户学习行为来看,影响用户购买在线课程的*要因素是价格,其次是在线试看效果以及买家评价。