蓝铃梦断中国市场 国内发卖叫好不叫座

讯 近期备受存眷的美国蓝铃“问题冰淇淋”事务，除了使蓝铃这个有着**汗青的**冰淇淋在美国蒙受工场停产、裁人等重挫外，其进军仅一年的中国市场也从此变得前路难测。北京商报记者日前获悉，蓝铃国内所有专卖店已破产。在业内助士看来，对于还未在中国站稳脚跟的蓝铃而言，此次食物平安事务后该品牌更难在中国市场有所作为，恐迁就此辞别中国市场。

发卖终端已周全破产

本年4月，美国至少8人因食用蓝铃公司冰淇淋传染李斯特杆菌，此中3人灭亡，蓝铃公司也是以在**规模内召回了其冰淇淋产物。据悉，国内还未接到因食用蓝铃冰淇淋产物呈现异常环境的陈述。不外今朝该公司的中国经销商也已召回并销毁全数未售出的蓝铃冰淇淋产物共9330箱。

除了未发卖的产物全数被销毁之外，蓝铃公司在中国的总经销商布鲁拜尔企业办理(大连)有限公司(以下简称“布鲁拜尔”)方面近日告诉北京商报记者，蓝铃在华采纳的发卖模式是专卖店、专卖点、超市三位一体，今朝所有在华专门发卖蓝铃冰淇淋产物的35家专卖店都已破产。此外，布鲁拜尔也进一步称，该公司也一向在向各区域经销商传递蓝铃总公司的有关整改、补偿等进展环境，也会据此和各经销商配合筹议下一步应对法子。

此外，北京商报记者经由过程联系一家位于抚顺市万达广场内的蓝铃冰淇淋专卖店领会到，今朝该店已**发卖蓝铃冰淇淋。当被问及何时会再有蓝铃冰淇淋产物时，该专卖店的伙计暗示，今朝还在等通知，**发卖至少需要2个月，或许时候会更长。

国内发卖叫好不叫座

值得一提的是，蓝铃从真正进入中国市场到现在陷入全数专卖店破产的尴尬，才不外一年的时候。

公开资料显示，总部位于美国的蓝铃公司成立于1907年，是一家出产跨越250种冷冻产物的**企业，产物发卖额已占全美23%，居全美**位。2014年3月，蓝铃冰淇淋正式进驻中国市场，由此中国市场的发卖总部布鲁拜尔企业办理(大连)有限公司负责相关产物在中国市场的发卖。

据布鲁拜尔介绍，在曩昔一年蓝铃冰淇淋已经在昆明、西双版纳、哈尔滨、沈阳、大连、抚顺、营口开设了专卖店，罢了告竣发卖意向的城市有上海、北京、深圳、南京。因为是美国知名冰淇淋品牌，且在华出售的所有产物均为美国原装进口，是以蓝铃在华一向走的是**路线。

上述蓝铃冰淇淋专卖店的伙计也告诉北京商报记者，一个通俗蓝铃冰淇淋球在店里的售价是30元，其在专卖店的售价与在中国知名度相对更高的**冰淇淋品牌哈根达斯八两半斤。不外，消费者对这两个品牌的认知度可谓相差甚远。此次蓝铃问题冰淇淋事务**后，大大都消费者的**反映是：蓝铃冰淇淋?没听到过、没见过。

事实上，除了认知度不高外，蓝铃冰淇淋在华这一年的销量其实也很一般。尽管布鲁拜尔方面在答复北京商报记者时暗示，蓝铃冰淇淋深受消费者喜爱，但仍敌不外“叫好不叫座”的尴尬事实。据悉，布鲁拜尔的副总司理宫佳友曾在接管媒体采访时暗示，布鲁拜尔公司于客岁才初次进口蓝铃产物，总进货量3个货柜约40吨，到今朝为止也只发卖了1/3摆布。

中国市场前路难测

据领会，蓝铃公司*初十分看好中国市场，并坚信跟着中国消费者消费能力的日益提高，这类**知名品牌的入市必然可以给消费者带来更多高质量的选择。稀有据显示，中国冰淇淋产物近年市场空间庞大，发卖额每年以8%摆布的速度增加，估计到2016年将冲破410亿元人民币。

对此，中国食物商务研究院研究员**蓬坦言，尽管国内**冰淇淋市场空间大，可是非论是国内仍是国外的各类品牌竞争也十分激烈，出格是跟着物流手艺的快速成长，国内市场上的进口冰淇淋品牌其实并不罕有。是以蓝铃即便不出此次重大食物平安事务，其产物自己在华的发卖也不占较着优势。

在一位不肯签字的业内助士看来，选择专卖店的形式出售产物自己暗藏风险。专卖店的开店成本较高，若是销量上不去，成本生怕都很难收回。此外，从蓝铃*批入驻的城市看，均属于二三线城市，而北京、上海等消费能力较高的城市反而成为了其第二选择。“二三线城市的消费能力和程度不及一线城市，这也在无形中阻碍了蓝铃的销量。”

**蓬进而指出，蓝铃此次的重大食物平安事务对其在华总经销商的冲击很是大，后续的品牌推广将很难进行下去。出格是对于**品牌而言，消费者之所以愿意以更高的价钱去采办这类产物，自己就是因为相信产物的品质，所以对这类品牌的食物平安问题更为反感。

尽管布鲁拜尔方面暗示会继续与蓝铃合作，但也坦言新蓝铃冰淇淋再进入中国市场后，若何让中国消费者从头熟悉蓝铃任重道远。“在中国市场根底并不牢靠的蓝铃，现在陷入食物平安风浪，退出中国市场生怕就是时候迟早的问题。”**蓬暗示。