进口啤酒今夏“逆袭”

伴随着夏季的来临，“吃串儿喝鲜啤”成为当下越来越多消费者喜爱的休闲方式之一，自然，啤酒也成为了主要消费对象。不过今年，除了常见的啤酒品种以外，很多进口啤酒也进入了消费者视野，并且表现出了不俗的销量。有业内人士表示，进口啤酒逐渐受到消费者青睐的主要原因是消费者水平的提高以及消费的多元化。

“进口”身影渐多

进入6月也就意味着夏季的来临，炎炎夏日，来一杯冰镇啤酒是*惬意不过的事情。很多消费者也会在聚会时将啤酒列为*佳的饮品，自然，啤酒也随着夏季的来临进入了旺季。

不过，今年的啤酒品种相对往年来说更加多样化，进口啤酒越来越多。6月5日，记者走访了位于北京市大兴区西红门的欧尚、物美等多家大型超市看到，啤酒货架上的不乏各种进口啤酒，与国产啤酒单一的外形、颜色不同，进口啤酒不光种类很多，且造型各异，在图案、形状、色彩上都很创新，引起了不少消费者的驻足查看。在价格上，国产啤酒的优势则更胜一筹，500毫升的价格一般为7元左右，并且大多都打折促销，而进口啤酒相对价格都高一些，按照规格、产地的不同，进口啤酒的价格区间从几元到几十元不等。记者咨询了其中一家超市内的某品牌进口啤酒工作人员，工作人员告诉记者，“今年以来进口啤酒的销量很好，几乎每天都会有人来买，有的人一下子就会买十瓶。”

同样，记者登录了淘宝、京东等各大购物网站，看到线上进口啤酒似乎种类更加繁多。记者在淘宝网上搜索“进口啤酒”几个字，即刻出现3万多件相关产品。产地有德国、荷兰、比利时、墨西哥、法国、俄罗斯、捷克等地，其中记者看到，产自德国的啤酒*受欢迎，一家名为“潇潇啤酒屋”的网店一月之内的销量达300多瓶。在价格方面，500毫升的啤酒*低5、6元，高至几十元。记者与其中一家出售德国黑啤的网店客服人员取得了联系，客服人员告诉记者，“现在很多人都会来买德国黑啤，认为德国黑啤*地道、*纯正。”

尝鲜是目的

啤酒作为*常见的饮品之一，尤其是在夏季，深受消费者青睐，无论是朋友聚会还是家庭聚餐，都有啤酒的身影。而近来，进口啤酒也受到越来越多消费者的欢迎。

家住北京市昌平区回龙观，从事医药行业的消费者王丽英在接受记者采访时说，“虽然我是女孩，但是也很喜欢喝啤酒，之前喝的*多的是国产的啤酒，有次机会喝了德国的黑啤，虽然刚开始喝的时候不太适应，觉得口味比较偏苦偏涩，但是慢慢地就喜欢上了那个味道，现在我喝啤酒几乎都是喝进口的啤酒了。”王丽英告诉记者，她也会经常尝试别的国家啤酒，“比如美国、比利时等一些国家的啤酒，我也觉得还不错，其实就是为了尝尝鲜，知道一下别的国家啤酒到底是啥味儿。”王丽英如是说。

无*有偶，家住北京市朝阳区望京，从事服务行业的消费者周浩然对记者说，“一到夏天就喜欢喝点儿啤酒，吃点儿烤串儿，这样才觉得生活有意思。而且现在生活水平好了，也买得起进口啤酒，况且进口啤酒的价格并不是很贵，是在接受范围之内的。所以有时就会买一些进口啤酒尝尝。”不过周浩然认为，“有些进口啤酒好喝，有的很一般。”

或因消费多元化

对于进口啤酒的**，有业内人士表示，消费多元化是主因。“可以看出来，目前选择进口啤酒的大多还是集中在年轻人，80后、90后成为进口啤酒消费的主力军。这部分人追求趣味化、个性化、年轻化的产品，而就目前来说，进口啤酒在外包装以及口味创新方面，好于国产啤酒，从而进口啤酒利用这些个性化的元素去吸引年轻消费者。”

同时，业内人士指出，“除了消费多元化的原因之外，消费水平的提高也是重要原因之一。而且啤酒属于舶来品，消费者对于这个舶来品追根溯源的情节也使得不少消费者选择进口啤酒。但是目前来说，进口啤酒的销量还远远不及国产啤酒，国产啤酒仍旧保持市场的主导地位，多数消费者更习惯国产啤酒的味道。”