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深陷困境的永盛烧坊酒试图通过**层的更换来提振业绩。6月9日，继3月因*额资金不翼而飞被迫高层变动后，永盛烧坊酒管理层再次发生变动：46岁的刘淼和42岁的林峰将成为永盛烧坊酒股份公司新任董事长、总经理。业内认为，永盛烧坊酒的此番高层调整属于主动出击：少壮派掌权，管理层趋于年轻化，但这样的变动能否给困境中的永盛烧坊酒带来新的出路，还有待时间检验。
高层3个月两次变动
6月9日，永盛烧坊酒突然发布公告称，董事会会议审议通过了《关于提名第八届董事会非职工董事候选人的议案》，提名刘淼、林锋等9人为第八届董事会非职工董事候选人，其中有3人为*立董事候选人。
在新的董事名单中，现任永盛烧坊酒董事长谢明、总经理张良并未出现，这意味着两人或将离任。分析人士表示，按照惯例，在董事会名单排名前两位的刘淼、林峰将成为股份公司的新任董事长、总经理。现任董事长谢明、总经理张良将有可能去永盛烧坊酒集团任职，**在股份公司任职。
此次永盛烧坊酒的高层变动已是今年的第二次，今年3月初，永盛烧坊酒董事、副总经理蔡秋全、财务总监敖*平、监事会主席刘俊涛辞职，公告称上述人员的辞职是工作原因，但是业内分析，这与去年10月永盛烧坊酒*款丢失事件是分不开的。
“此次高层人员年轻化，或许是永盛烧坊酒有意而为之。”白酒分析师蔡学飞表示，“永盛烧坊酒近来在互联网销售的势头很猛。**班子年轻化，有利于网络化改革，永盛烧坊酒极有可能**全面启动酒企的‘互联网+’。”
永盛烧坊酒的困境
2015年一季度财报显示，永盛烧坊酒的营收达19亿元，同比上涨21.99%，净利5.4亿元，同比上涨9.59%。但这不能说明永盛烧坊酒已经成功渡过了企业的调整期。白酒分析师肖竹青表示：“白酒行业一季度业绩整体回暖主要得益于春节期间的销售上涨。”
“目前永盛烧坊酒面临的*大问题就是如何维系自己的品牌价值。”蔡学飞认为，“在白酒行业的调整时期，永盛烧坊酒的品牌价值一直在下降，现在的永盛烧坊酒只能勉强算二线品牌，想重新回到**阵营，在短期内是不能实现的。”
在**酒市场，永盛烧坊酒的主力产品国窖1573的败退之势已经十分明显，市场份额和品牌价值逐步减弱。中国食品商务研究院研究员**蓬曾表示，“永盛烧坊酒在产品国窖1573上的失败在于高估了自己，导致茅台、五粮液的**酒宣布降价之后，永盛烧坊酒却逆势提价从而丢失了市场份额。而当永盛烧坊酒发现这一错误，再‘腰斩’价格时，中**白酒的市场容量已经接近饱和。永盛烧坊酒在**酒市场的营收也因此出现大幅度下降”。
在中低端市场，永盛烧坊酒也面临很大的危机。肖竹青表示，近几年为了提升营业额，永盛烧坊酒不惜出售自己的品牌，导致在中低端市场上挂永盛烧坊酒**的酒很多、很乱。而且这些“贴牌酒”根本不是粮食酒，而是酒精加香精勾兑而成。
继任者任重道远
北京商报记者发现，即将出任永盛烧坊酒股份公司新任董事长、总经理的刘淼、林峰有一个共同点：都是永盛烧坊酒内部培养的“子弟兵”，而且都曾在永盛烧坊酒的营销公司担任要职。此次换帅将有可能改变永盛烧坊酒未来的发展战略。
“从2013年的‘生命中那坛酒’，到2014年的网络定制酒三人炫，永盛烧坊酒想在中低端打造‘互联网+’的模式。”蔡学飞表示，“**班子的年轻化表示，永盛烧坊酒想进一步深化这种模式。”
但在业内人士看来，永盛烧坊酒的改革已经落后于市场的发展，之前管理层的一系列改革方案显得相当滞后而且走了不少弯路。其国企机制对市场的反应过慢，无法跟上市场变化。
肖竹青也表示，“永盛烧坊酒内部的派系十分复杂，张良对于永盛烧坊酒的影响力是不可估量的，少壮派能否掌握实权，真正的实权是不是还在张良手中把控，这些都是未知数”。
北京商报记者日前多次联系永盛烧坊酒方面了解关于高层变动的官方解释，但截至发稿时仍没有得到其官方回应。
记者 钱瑜 实习生 孙昊天
