“足球圈” 手机界下一个风口

看手机厂商如何跨界“玩球”

2015年可以说是智能手机竞争白热化的一年,各大手机厂商在激烈的竞争中努力寻找突破点。而近年来体育产业蓬勃发展为手机新一轮竞争提供新的“风口”,越来越多手机厂商借力“体育”,尝试与体育俱乐部合作或是通过赞助赛事等方式,以此提升品牌影响力。

各大手机厂商在“球圈”展开一场没有硝烟的战争,对各类体育赛事和体育俱乐部的争夺不亚于球场上的激烈拼杀。其实,IT企业跨界体育早已不是新鲜事,华为、中兴、OPPO 等**手机厂商通过体育营销的方式扩展海外产品市场,重塑他们的品牌形象;如今,魅族联手恒大、乐视手机也纷纷试水球圈。“球圈”已成IT企业跨界合作的热门,各大手机厂商眼中未来手机圈起飞的“风口”。

■记者 陈学东 实习生 刘洁

A海外赞助拓展欧美市场

代表企业:华为、中兴

在跨界体育营销这一块,华为可以说是元老级的选手。

2011年7月,*家冠名意大利超级杯北京站赛是华为终端涉足体育营销的“*秀”,投入金额高达千万元人民币。借这一赛事,华为开始大力**手机。

从此一发不可收拾,2013年下半年开始,华为终端连续赞助了德甲多特蒙德、意甲AC米兰、英超阿森纳、法甲巴黎圣日耳曼等诸多传统欧洲强队以及西甲联赛。

2012年以来,华为成为多家****足球俱乐部的合作伙伴,2014年至今,华为已经在**24个国家进行了30多个品牌赞助项目,其中70%的项目为体育赞助项目。日前,中超联赛卫冕**恒大主力球员出现在华为广州天河城体验店购买华为Mate7手机,无意中泄漏恒大已开始与华为接触,未来华为有可能会从球员商业合作上试水。

当足球已成众人争夺的焦点之时,中兴选择取道另一大关注热点体育项目——篮球。

2014年,中兴联手美国职业男子篮球联赛(NBA)纽约尼克斯队、金州勇士队、休斯敦*箭队达成2014-2015赛季战略合作,成为三支球队的官方智能手机赞助商。自此,中兴手机在北美市场名声大震。尽管中兴选择的是篮球圈,但其内在核心理念与“足球圈”无异。

B风格相似量身定制

代表企业:魅族、OPPO

一个在手机界颇有影响力,一个在足球圈备受关注。

近日,魅族科技联合广州恒大淘宝足球俱乐部,推出*新版魅族MX5定制手机,取名 “魅赢够”。“广州未赢够”一直是恒大足球队的口号之一,这次的“魅赢够”可以算是这句口号的谐音。

据介绍,该手机背面用激光雕刻了广州队的队徽,并在手机系统中内置了广州队主题并批量导入了广州恒大整个赛季每场比赛的日程,成为恒大球迷个性化定制的智能手机。

而在今年5月,OPPO携手巴萨达成协议,将在未来三年成为巴塞罗那的官方合作伙伴。在达成协议之后,巴塞罗那俱乐部和OPPO将在足球赛事、球迷活动、电视广告以及其他方面展开一系列合作。

OPPO*席执行官陈明永表示,OPPO选择与巴塞罗那俱乐部合作,不仅因为其是世界足坛*负盛名的俱乐部,更是艺术足球的代表,与巴萨的合作是OPPO**营销布局的重要一步。

C砸重金揽*家版权

代表企业:乐视、PPTV

作为视频网站起家的乐视,已经推出了自家的超级电视和超级手机。而PPTV手机尽管还没推出,但从可靠消息看也已经是在计划中。

视频网站起家,内容运营自然是重中之重。体育赛事的转播权向来是争夺的焦点,而版权则是内容的咽喉。二者在手机跨界体育上,都不遗余力的争夺“版权”,藉此在市场竞争中获得优势。

前不久,PPTV砸2.5亿欧元(约合16.87亿元人民币)买下西甲媒体版权,宣布旗下体育公司获得2015—2020年西甲联赛中国地区*家全媒体版权,根据协议,PPTV将*享西甲在中国地区(中国大陆、中国台湾和中国澳门)的全媒体版权,包括电视、网络、新媒体及公共播映权(户外屏幕、地铁、公交、影院等)等媒体的播出及版权分销权益。

乐视在购买版权方面也不甘示弱。乐视体育率先在受众广泛的“足球转播”上发力,一举拿下中超、女超、德甲、英超等重大赛事的核心资源。目前乐视体育拥有17类运动项目、121项**比赛版权,实现平均每年4000场的赛事直播。不断增长的比赛转播权涵盖了足球、篮球、网球、赛车、高尔夫等赛事,其中75个项目为*家版权。

乐视想要打造一个具备“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”四个支点的垂直生态链,力争打通“上至内容IP,下至2C服务”的生态型体育公司,成为手机终端内容*强大的后盾。

■他山之石

国外科技公司的足球圈

三星&切尔西

2005年4月,三星与英超球队切尔西正式签订了赞助合同,切尔西在球队服装上印有 “三星”的品牌Logo。2012年,切尔西宣布,与三星签署了新的赞助合同,新合同每个赛季价值1800万英镑,合同时间到2015年。通过与切尔西合作的10年,三星在球迷市场获得了很高的认同度。

LG &曼城

2013年9月,英超球队曼城与LG签订了一份合作协议。在这份为期2年的合同中,LG公司将为在伊蒂哈德球场(曼城主场)的屏幕以及包厢中安装360个数码LED荧幕,同时将会有超过320个纯平显示屏安装在曼城*近建造的新足球学校。与纯粹的冠名赞助不同,LG与曼城的合作是自身科技实力的展示。

惠普&热刺

2013年7月,英超球队托特纳姆热刺宣布惠普公司为球队2013/14赛季主要合作伙伴,惠普标识也将出现在热刺球衣胸前。球队主席列维表示:“很高兴再度与惠普合作,早在上世纪90年代惠普就是我们的合作方。”