百事借线上渠道进军国内乳成品市场

讯：碳酸饮料产物发卖低迷让百事不竭丰硕本身的产物线。日前，百事颁布发表将在京东上向中国市场推出**款含乳饮品，同时也是百事在美国市场外初次经由过程电商推出新品。

据领会，百事此次推出的含乳饮料名为“桂格高纤燕麦乳”，今朝上市的产物包含两种口胃，原味和榛果口胃，北京商报记者在京东商城发现该产物的价*为5.9元/350ml。

中国食物商务研究院研究员**蓬暗示，百事此次推出含乳饮料一方面是面临自身碳酸饮料业绩下滑，公司进行产物多元化的投资，从而获得新的**增加点;另一方面，近年来，植物卵白饮料、维生素功能饮料、含乳饮料在市场上成为主流，百事此举也想抓住主流消费群体，避免被边缘化。

百事此次推出的含乳饮料，发卖渠道没有依托百事现有的浩繁畅通渠道，今朝只是在京东*家发卖，百事公司大中华区总裁兼*席执行官施博诺暗示，“此举**打破了传统发卖的地区划分，消费群体涉及一二三线甚至更低线的城市”。

有业内助士则暗示，百事在中国推出含乳饮料的前景并不乐观，一方面是国内含乳饮料的每一个细分品类也都有了较为成熟的品牌，百事作为新进入者很难在短时候内获得较大的市场份额;另一方面，因为百事此前在中国市场没有推出过含乳饮料，新产物的品牌嫁接也将面对大问题。

北京商报记者昨日就百事新推出的含乳饮料后续成长计谋联系了百事公司，但截至发稿并未获得回应。