跨境体验店『围城』

■记者 陈琳/文 王云涛/制图

如今,想购买一支法国红酒或一款韩国洗发水,除了找海淘和代购等网上渠道,还可以到跨境电商线**验店,亲眼看看、亲手摸摸实物,再决定买不买。

今年以来,跨境电商体验店扎堆广州,掀起了一阵“线下跨境购”风潮。据记者不**统计,广州已开业或即将开业的相关实体店已有十几家:有以南沙、番禺跨境商品直购体验中心为代表的,拿到**批文的项目;有跨境电商从线上拓展到线下的,以美悦**为代表;也有百货公司下设跨境电商体验店的,摩登百货和广百百货都是这类。

从去年至今,跨境电商都是政策力挺的领域;今年1月—7月,广州初步统计跨境电商进出口超过30亿元人民币,居全国试点城市**名。对于屡屡受挫的传统零售行业,涉足跨境电商是一个值得尝试的转型机会;对于线上的跨境电商经营者而言,开设线**验店有助于拓宽销售渠道,并带动线上平台的销售。如此看来,这场跨境电商的狂欢也在情理之中。

不过,“多则乱”的道理似乎也开始应验。随着跨境电商体验项目的增多,同质化问题也逐步凸显。商品种类差不多,价格差不多,连物流速度也差不多。面对什么都“差不多”的体验店,消费者的期待值逐步降低。不少实体店门庭冷落,交易冷清。

而在这背后,是跨境电商体验业态的不完善和不成熟。跨境电商体验项目打出的吸客口号都很响亮:**、丰富、低价和快捷。但在实际运营中,多个商家都存在商品种类有限,部分产品价格无优势,跨境商品到货时间长等问题。如果这些问题都没办法解决,差异化发展更是无从谈起。

随着商家的不断涌入,跨境电商体验业态越来越*,这把“*”可以持续多久?

有业内人士如是总结:在相关政策的支持和商家的努力下,这把“*”可以转化为商机和**,越烧越旺;但若使用不得当,那就是“虚*”一场,浪费大量的财力物力后,这场“虚*”也终将化为灰烬。