凤凰网稳居移动营销“金坐标”

9月9日，由《广告主》杂志主办的移动营销**暨金坐标颁奖盛典在北京举行。作为移动营销领域的重要**，此次盛会以“速进2015”为主题，聚集了国内一线主流广告主、知名营销机构和互联网企业的风云人物。大赛秉承公平、公正、公开的原则，遴选出国内移动营销的**案例、2015年度*佳移动应用、*佳移动广告平台以及具有**风范的移动营销人物，旨在探寻移动营销的成功之道，为移动营销树立学习借鉴的行业坐标。凤凰网在此次赛事中一举揽获4项大奖，载誉而归，继续领跑移动营销。

其中，凤凰视频客户端获得2015年度*佳企业应用奖，凤凰网案例《东风日产，欧冠项目》、《福特翼虎“纵贯中国72小时”》获*佳品牌营销案例，《华为P7粉色闺蜜无线传播项目》获*佳移动社交营销类奖。

在互联网行业面临加速移动化挑战的今天，与传统互联网营销相比，移动营销的价值已日趋凸显。凤凰网很早就布局移动端，并在用户和业绩都保持稳健增长的情况下，加速向移动化、产品化、商业化转型，在发展中力求突破自我，就做不同。此次在金坐标奖取得的成绩，也再次证明了凤凰网原生营销在移动营销领域“金坐标”般的行业地位。

金坐标奖获奖简介：

2015年度*佳企业应用 凤凰视频

在视频客户端产品越来越同质化的今天，凤凰视频的产品做的比较稳健，深受广大用户推崇。这源于“一切为用户体验服务”的核心思路，也源于整个团队不浮躁、不跟风的务实精神。凤凰视频实现了视频新闻的全资源整合，能够第一时间直击新闻现场;依托网台资源优势，与凤凰卫视直播实时播出;凭借在新闻、纪录片等领域的媒体口碑，促进了用户对原创内容的制作、分享。

回顾凤凰视频在2015年以来的成绩，可谓可圈可点。在5.9俄罗斯阅兵，超越新浪、搜狐、腾讯等门户，实现了独家播报，当天凤凰视频客户端当日播放量更是突破了400万，成为当日微博、微信话题讨论的唯一影像资讯来源。

在不久前的9.3抗战胜利日阅兵，除推出《崛胜》及《大国重器》等专题矩阵，更有“独家系列策划”《双城记：南京广岛》、《甲乙丙丁•中日青年抗战观》等精品内容，以及《中国10大核心武器》等重磅H5策划——从数据来看，截至目前，移动端在9月3日的覆盖用户人数超过2500万，总播放量超过8300万——再次佐证了凤凰视频的行业地位。

随着移动互联时代的到来，以及大数据与市场的日趋接轨，将为中国的互联网行业生态圈，带来更多的变数与挑战。但毋庸置疑的是，作为其中*具全媒体优势与移动应用影响力的知名品牌，凤凰视频早已对此有了应对之道，其下一步的动作，令人拭目以待。

*佳品牌营销案例 东风日产欧冠项目

欧冠赛事被认为是全世界*具影响力以及*高水平的足球俱乐部赛事。东风日产欲借欧冠在全球的影响力，打造品牌的高度曝光，传递品牌精神价值。凤凰网打造移动营销平台，抓住大众热爱欧冠的热情作为营销聚焦点，推出以“怒放青春，热血欧冠”为主题的营销活动，并推出“欧冠”版限量汽车发售，力求通过欧冠比赛的热血激情，彰显东风日产的品牌精神。移动平台内容传递激情热血、青春激昂的赛事元素，东风日产搭载此赛事内容，充分地展现了其怒放青春的品牌形象，同时也为“欧冠”版限量汽车做推广，促成品牌产品的销量。此次营销为东风日产品牌带来广告曝光量超6.9亿、广告点击量超200万，成功收集到销售线索5400个。

*佳品牌营销案例 福特翼虎“纵贯中国72小时”

随着人们生活水平的提高，对各个领域有了更高的要求，汽车品牌也在寻求自身的革新之路。本次活动，长安福特2015款新翼虎推出“纵贯中国72小时”的活动，计划福特新翼虎从中国*北段漠河出发，*终到达中国大陆*南端的广州省湛江市以完成任务。凤凰网为此次活动策划了实时72小时直播间报道+图文直播，直播间72小时直播全程实况信息，并且搭配平台入口的图文直播报道，使用户能第一时间掌握活动进程。用户可在手机端了解活动全程进展。凤凰网通过媒体平台无缝连接消费者，使活动全面曝光，为品牌全力发声。本次营销凤凰网为长安福特翼虎带来近3亿次曝光，110万次有效点击，平均转化率0.37%。

*佳移动社交营销类 华为P7粉色闺蜜无线传播项目

华为AscendP7上市引发营销浪潮，它粉色的外观和当下热潮的新词“闺蜜”结合，一方面突出了产品的外观特性，另一方面也符合闺蜜人群的用户所需。凤凰时尚频道为华为P7手机倾力打造“粉色闺蜜”内容专题——“大胆爱粉色”，搭建无线专区深度沟通，吸引用户深度参与，提升站内互动度。配合活动主题，用户可在专区内上传与闺蜜的粉色合照，并设置奖励机制吸引用户参与互动，使站内活跃度得到提升。站内推广外，上传的闺蜜合照可点赞并分享微博，以无线端为沟通渠道，形成更广泛的传播。