苹果与运营商的 新一轮博弈开启

■郑志辉

苹果公司上周的新品发布会,带来的惊喜实在****,这固然有事前不少内容已被泄露得七七八八的原因,但更多的是由于华尔街和消费者都对苹果如今一年更新外观、一年升级功能的发布节奏感到厌倦、不满。

然而,一个不能忽略的事实是,多年来苹果公司一直在用超出预期的业绩给投资者和分析师带来一次次的惊喜。人们不得不承认,虽然库克的创新能力持续被质疑,但他**下的苹果公司卖货能力实在太强了。

以本次发布会为例,在人们忙着批评新款iPhone 6S亮点不多,iPad Pro前途成疑时,好多人都忽略了一个名为“iPhone升级计划”的服务。但实际上,假使该计划没有遭到各大运营商的横加阻挠的话,这将能**用户从此按照苹果的节奏来升级新机。

这项计划是这样的:每月交32美元就能每年领取一部**iPhone手机,并且享受Apple Care+服务。这项服务之所以很吸引人,是因为它的性价比确实很高。

一台16GB的iPhone 6s目前的裸机售价分两年平摊到每个月大约为27美元,Apple Care+服务分两年平摊到每个月大约为3美元。也就是说,两年内每个月需要付出的金额为30美元。而通过“iPhone升级计划”每年升级新机,看起来每月多支付2美元,但你并不需要付出任何的定金和利息。对于那些刷***购买新iPhone的消费者来说,等于还款利息由苹果公司给付了。

这是苹果*次直接资助用户购买iPhone,并且不需要用户绑定任何特定的运营商,这将**用户能每年换新机,而不是受困于运营商至少两年的合约套餐计划,又能减轻创新不力造成的销售窘境。

事实上,苹果近年来一直在试图摆脱运营商的掣肘,包括之前与三星一起积极游说运营商配合使用**e-SIM卡标准,以便让用户在更换运营商网络或者手机号码**需要换卡,等等。

从过去主要依赖各大运营商补贴计划来销售大部分iPhone,到如今发现这种模式以及运营商之间的相互限制,正在日益拖累销售,这是库克终于下决心试图摆脱运营商的根本原因。

只不过,苹果这招并不是在哪里都能玩得转。譬如中国移动在4G网络上的一骑绝尘,让它与苹果之间的角色逆转,从过去的“求兼容”到如今的主动适配,“iPhone升级计划”在中国即使能推行,也只是便宜了用户,却难左右用户的网络选择权。

无论如何,苹果与运营商的新一轮博弈已经开始。苹果相信,当全世界都人手一台iPhone之后,到底是先有机后有网,还是先有网后有机的问题就会水落石出。

(经济中心评论员)