跨境电商将比线下零售更具竞争力

【导读】在刚闭幕的第93届全国糖酒商品交易会上，进口食品人气颇旺。参展商们乐此不疲的分享着进口食品与互联网“珠帘合璧”带来的喜人结果。

法国的葡萄酒、欧洲的糖果、美国的巧克力、韩国的海苔……10月31日闭幕的第93届全国糖酒商品交易会上，进口食品展区可算是人气*旺的展区之一。

国家质检总局10月29日发布的《2010-2014年中国进口食品质量安全状况》白皮书统计，2010~2014年，我国进口食品贸易额翻了一番，年均增长率达17.4%。“进口食品已经从原来的小众消费转变成现在的普及化消费，随着市场和渠道变化，进口商面临多重压力。”已从事12年进口食品贸易的玖食惠电子商务有限公司CEO王渊告诉记者。电商特别是跨境电商的迅猛发展，更让进口食品从业者感受到了“动物凶猛”，并纷纷寻找应对之道。

跨境电商平台迎来“暴增涨”

凯度消费者指数显示，截至今年9月，我国快消品增速已下滑至5%-6%，消费者户均年度购物次数也由每年92次减少到84次；但进口食品的渗透率却在不断增高，有84%的城市家庭每年购买过一次进口食品，在南京这样的二线城市，每年每户购买进口食品的频率为7次。“其中，通过网上购物渠道购买进口食品的占比增长十分迅速，特别是进口牛奶。”凯度消费者指数业务群总监李嵘说。

天猫**进口商品部**运营姚璇用实例印证了李嵘的话：天猫**和麦德隆合作的一款牛奶在今年双“十一”前预售，截至10月27日，已成功预售出超过102万盒。

消费者的购物需求正在发生*大的转变，吸引了众多领域的商家纷纷布局，*食蛋糕。阿里巴巴开设境外购，苏宁也成立了跨境电商项目组，采用“自营+招商”的模式。今年，亚马逊、京东、一号店、中粮我买网等电商都加强了海外直采的力度，纷纷组建欧、美、韩、日等采购中心。在糖酒会现场，一号店正在积极**一分销APP，希望缩短供应链条，帮助进口商及总代理降低综合成本。一时间，各平台类项目进入到剩者为王的白热战。与此同时，线下超市、百货、进口商品直营中心开始通过O2O模式进入跨境电商领域。

“进口食品在实体店的价格一般为进口商完税到岸价的3.5倍，而网店海外直采拿到的基本上跟进口商一致的价格，空间*大。”灏腾**贸易(上海)有限公司总经理王正齐认真对比了进口食品传统渠道与跨境电商。他表示，流通环节简化再加上税收优惠，跨境进口食品电商在价格上显然会比传统电商和线下零售终端更有竞争力。