凤凰联合IPSOS发布《移动网络时代网民新闻资讯阅读趋势报告》

2015年8月至10月，凤凰网联合IPSOS，针对移动时代网民资讯阅读习惯与内容进行大范围的调查研究。伴随移动网络技术的发展，凤凰网及IPSOS认为媒介资讯已进入“新闻资讯+时代”。所谓新闻资讯+时代，是指伴随移动端技术、移动端媒体的发展，人们获取、分享、讨论新闻模式发生改变的同时，新闻资讯的定义更加宽泛、生产机制更加多元、形式更加多样，事件解读更加全视角，对于社会进步作用更加显著。本报告就“新闻资讯+时代”，发布四大移动资讯阅读趋势。

趋势一、新闻资讯概念被重塑。新闻**只是大事，也包含生活化的各色事件，只要让人感兴趣的都可称为资讯，本次调查74%的网民认同这一观念。此外，新闻**一味专业高冷，而是和普通人更相关，新闻也**正襟危坐，适度的娱乐化被更多人欣赏，67%的网民认同这一观念。如凤凰网新闻客户端主笔唐驳虎针对马航事件、湘潭产妇事件的深度解读，以及娱乐极客测评栏目《李菊福测评》、《FUN来了》都得到了大量网友的一致认可。

趋势二、评论新闻资讯，成为普通人的价值标签。当今人们不仅通过消费品牌来定义自己，也通过评论、阅读、谈论不同的新闻热点来充实定义“我是谁”，阐述自身的价值观。72%的被访者表示，会通过评论转发新闻事件来展现自己的态度和价值观念。

趋势三、移动端带来海量的信息资源，却使得人们更加呼吁**内容。移动端新闻APP的发展，使得获取信息更加便捷，内容更加丰富，渠道更加多元，形式更加多样，84%的网民反馈移动互联时代 “听到更多声音”，但70%的被访者表示碎片化的移动阅读也让自己更加无所适从，82%的被访者认为需要有**内容的媒体。而凤凰网正是凭借**内容，吸引大规模用户，也被网友评为印象*佳的网络新闻媒体，评分远高于其他竞争对手。

趋势四、移动端资讯用户与pc端覆盖用户既有重合又相互补充。以凤凰用户为例，凤凰pc端继续保持了其原有男性占比略高，学历高，收入高的特征，而新闻客户端的用户则相对pc端女性占比更高，更加年轻，25-35岁年轻人占到6成。

此外，本次研究发现年轻人群的资讯偏好需要重新认知。调查显示，90后不只关注娱乐八卦，关注社会新闻和娱乐新闻的90后用户比例相当，占到60%左右，近五成90后会关注时政新闻。此外，社会参与度和身份角色的转变，会影响人们资讯需求偏好，数据显示，社会参与度越高人们对于政经新闻关注也会越高。

对比90后在职人员和90后学生的资讯阅读差异发现，在职的90后对于财经、房产、汽车等资讯的关注度更高，而对于娱乐资讯的关注度则出现下滑。随着90后人群对于社会生活的参与度加深，对于政经、房产、汽车、财经等资讯的关注度会持续增长。