零售低迷 广州商场“异国风”救场

**称“前提是有足够的品牌商家支撑”

在线下零售业低迷的当下,广州各大商场掀起一阵“异国风”救场。主打澳洲牌的“2015年广州**购物节”刚落下帷幕,紧接着,太阳新天地承办的“2015英国品牌购物节”将于11月8日开幕。而不久前试业的富力海珠城也主打韩国风,希望凭“韩国主题购物中心”的概念脱颖而出。业内人士认为,举办具有异国风情的活动可以为商场各种业态贡献客流和业绩,主打异国主题不失为购物中心可开发的新方向,前提是找对国家,且有足够的品牌商家支撑。

■记者 陈琳

活动与商场主题热衷“异国风”

11月8日,英国品牌购物节(广州站)将在太阳新天地举行开幕式。广州站是中英文化交流全国巡展的收官之站,自11月7日至15日,将有30余个英国品牌进驻广州太阳新天地购物中心,进行为期9天的展示。商品种类从皇室御用精品品牌到快时尚潮流品牌,涵盖了汽车、服饰、日用品、食品饮料等。活动期间,太阳新天地一楼中庭将变身英伦街景,活动舞台区每天上演不同的英国特色演出,包括莎翁名著《罗密欧与朱丽叶》戏剧、苏格兰风笛演奏、Beatles**复刻等,让市民近距离感受英伦艺术文化。

记者发现,除了热衷举办异国风情的主题活动,购物中心越来越注重异国品牌元素的引进,甚至直接以异国特色为商场主题。不久前试业的富力海珠城主打韩国主题,引进了韩国城“style”韩、韩国快时尚“SPAO”等韩国热门品牌,吸引了一众“哈韩”消费者。除了异国风,港台风情也成为一些商场的吸客法宝。如财智广场为吸引追赶潮流的年轻人,就打造了具有香港街景特色的“旺角”体验式商场。

打造“异国风”:

前提是有足够的品牌商家支撑

业内人士表示,位于CBD区域的购物中心消费者相对**,对于**化的购物体验有一定需求,“尽管举办异国风情的活动未必能直接带来营业额,但其带来的客流量可以为商场吸引客流、促进消费。”据他透露,“2015年广州**购物节”对各大参与的商场均有一定的业绩贡献。

事实上,对于广州商场而言,并非*次刮起“异国风”。花城汇曾欲打造韩国主题购物中心,美东百货也曾尝试定位日韩风,但*后都没有成功。

广州楚睿商业有限公司董事长黄文杰认为,花城汇、美东百货等商场之所以没有把异国主题做起来,要么是因为没有足够的品牌支撑这个主题概念,要么就是引进的国外品牌不是出自“原产地”的品牌,不够正宗。“打造异国主题购物中心,不失为一个可开发的新方向,但一定要有足够的品牌商家支撑,否则这个概念行不通。”

另有**认为,异国主题购物中心在国家的选择上,尽量挑国内消费者熟悉、受欢迎的国家,*好是出国游热门地区,如英国、韩国等。如果太偏门的,受众面就会比较窄,不利于商场的持久经营。