adidas发布2020计划 立志成为大中华区最佳运动品牌

阿迪达斯继5日公布第三季度强劲业绩表现及前九个月18%销售增长后，今日又发布未来五年战略计划基本纲要，立志成为2020大中华区“*佳运动品牌”。目前，成效**的“通往2015之路”大中华区五年战略计划即将迎来**收官，阿迪达斯对在“立新”(Creating the New)**战略框架指导下实现其宏伟目标充满信心。

足球、跑步、女子、运动**系列及儿童品类是阿迪达斯核心战略中的五大驱动力，并将进一步塑造品牌影响力。阿迪达斯是当今的足球**品牌，并计划进一步巩固其地位。跑步品类是阿迪达斯的创新之源，也是大中华地区的重要产品系列。无论是专业运动员还是业余跑者，越来越多的人开始参加跑步，公司预计该市场将实现显著增长。阿迪达斯已在这一品类投入*资，在与北京马拉松赛为期五年的赞助合同期满后，又续签了至2020年的下一个五年合同，同时在这之后还成为了上海半程马拉松赛的赞助商。如上举措已大幅推动了业绩表现，在“通往2015之路”大中华区战略实施期实现了两位数收入增长。

阿迪达斯在日益重要、蓬勃发展的女子品类中处于**地位。一股无可抵御的运动潮流正在女性消费者中兴起，阿迪达斯积极参与其中，激发她们的运动兴趣和运动热情，并以此激发她们，同时融入到她们中间去。展望未来五年，阿迪达斯希望不断满足女性消费者的愿望，进一步巩固品牌的**地位。众多消费者行为调研显示，女性喜欢一站式购物，因此，阿迪达斯在2020年前将开设更多女子专门店，从现有的4家拓展至20家。

阿迪达斯标志性的运动**系列已成为****街头运动时尚品牌。该系列体现了阿迪达斯无与伦比的运动底蕴，并被看作是一大潮牌和标志性的时尚宣言。阿迪达斯运动**系列将继续保持品牌的高度吸引力，在未来五年内将门店数量从350家增至650余家。

儿童品类也是助力阿迪达斯成功的重要领域，阿迪达斯将加大投入。阿迪达斯坚信基础体育发展的重要性，如果今天年轻有为的运动员能够得到良好的运动装备、鼓励和培养，他们将成为国家的未来之星。

阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)先生表示：“目前，阿迪达斯正处于‘通往2015之路’大中华区战略实施的冲刺阶段，‘通往2015之路’是成功实施和硕果累累的五年征程，充满了变革与创新。现在，我们将在‘立新’的全新战略框架指引下开启下一个五年计划。我们的品牌**力战略将聚焦于发展进化而非根本性变革。我们相信，2020年阿迪达斯将成为大中华区*佳运动品牌。”

除上述主要品类，阿迪达斯还制定了三大战略方针以实现“立新”战略，即：核心城市、速度和资源开放。

“城市”主攻战略包括上海，它是阿迪达斯确定的优先进行持续性投资的**六大重要城市之一。上海和其他22座中国城市是阿迪达斯大中华区业务的主要来源。阿迪达斯将拓展零售业务、加强核心城市攻略，并不断扩张新兴城市业务。到2020年，新兴城市将为公司贡献较大增长份额。

针对NEO系列，阿迪达斯通过大幅缩短生产周期并增加应季产品供应，建立了产品快速上市的新标准。在这一成功基础上，公司将在整个集团内推行“速度”新标。由此，从设计到抵达门店的流程将更为快捷，从设计草图、到设计终稿和生产，再到门店送达只需短短的45天。

在品牌推广方面，阿迪达斯认识到“资源开放”的重要性。阿迪达斯希望通过加强与消费者的联系，鼓励他们参与到阿迪达斯如何创意、设计和展示产品的过程中，夯实这一战略性重要领域。为进一步落实这一战略，阿迪达斯将会与消费者、运动员、零售商和合作伙伴加强互动，以寻求他们的真知灼见并发挥其潜力。

阿迪达斯的战略计划包含五大模块。**个模块着重在足球、女子和运动**系列等主要领域及发展势头强劲的跑步和儿童等领域引领潮流、把握时机、打赢胜仗，以此奠定品牌的**地位。第二至四个模块旨在通过渠道建设、商业模式转型和更紧密的消费者纽带来实现品牌**力。第五个模块则包含了依靠2020战略团队获得成功所需的方方面面。

对阿迪达斯而言，与消费者建立紧密联系至关重要，因此公司也将倾注更多精力来搭建全渠道模式。 随着越来越多的消费者通过平板电脑、手机、座机和社交媒体进行购物，我们的目标是：无论消费者选择在哪里或以何种方式进行购买，我们都能保证阿迪达斯的产品触手可及。

高嘉礼先生补充道：“我们会强化与消费者的每一个接触点，建立并完善各项渠道，开发并推出更有力的新型零售模式。我们希望改变经营模式以更贴近消费者，从而赢得他们对品牌的忠诚。我们将通过统一品牌策略的**实施，实现这一目标。我们拥有一支优秀的团队，我很高兴地告诉大家，这支团队已做好准备并且充满斗志，他们将毫无疑问地把阿迪达斯打造为2020年大中华区*佳运动品牌”。

关于阿迪达斯集团

阿迪达斯集团是**体育用品行业的**企业，拥有一系列核心品牌产品，如阿迪达斯、锐步、泰勒梅和Reebok-CCM Hockey等。公司总部位于德国黑措根奥拉赫，共有50,000多名员工，2014年总销售额达145亿欧元。在大中华区，集团员工超过3,000人，2014年总销售额达18亿欧元。