“黑色星期五”销售反道而行现下降趋势？

【导读“黑色星期五”正在预热当中，欧美多数商家表示消费者在本月上半月并未表现出以往的购买热情，有报告指出，等待圣诞季开启购物模式的消费者比去年减少了7%，不过，有43%的女性消费者会在本月开始囤货。

“黑色星期五”近在眼前，但目前很多欧美中小型电商及零售商都表示，消费者在本月上半月并未表现出和以往一样的购买热情，或许是在为“黑五”做准备。

此前，不少**机构预测，11月份美国电商销售额会呈上升趋势，但据SaaS服务商Stitch Labs的数据统计，本月第二周（11月9-15日），美国电商销售额居然比**周下降了1.5%，销售数量也跌了0.6%。在本月**周的销售中，家居用品类占到零售销售额的30.6%，家具类则占到16.3%，电子产品只有12.6%。相比之下，珠宝及手表的销售额明显呈上升趋势，但玩具类商品前两周的销售额一直保持10.4%的份额。

此外，根据调研机构公布的数据，据了解，Amazon在11月第二周的销售额比**周下降了16.5%，eBay则下降了9.3%，Esty也只有1.1%的增幅。

对此，有报告指出，等待圣诞季开启购物模式的消费者比去年减少了7%，不过，有43%的女性消费者会在本月开始囤货。该报告还表示，作为西方传统节日的圣诞节，电商想要在黑五期间获得销售额的大幅提升，赋予一定文化意义就显得很有必要。

据悉，美国知名玩具品牌熊宝宝工作坊（Build-A-Bear Workshop）以“Merry Mission”为产品诉求展开营销，获得了来自电视、数字化媒体的支持，本月的客流量比平常增加了60%之多，占据了玩具品类电商销售额**。对此，其运营总监Brian Sawyer坦言：“即便是互联网销售，借助传统节日的销售还是需要一个与节日主题相关连的产品诉求，消费者需要和节日相关的文化意义。