广州分站
广州分站
近年来,以电商为战场的互联网战争不但激烈异常,带给消费者的体验变化也可以用日新月异来形容。电商企业只要脚步稍慢,往往就代表退出竞争舞台。
而在即将过去的2015年,不但频频上演的*头抱团大戏成为今年电商重头戏码,各种电商的渗透和延伸也有了新的进展。下面让我们来盘点一下今年影响电商发展的十件大事。
■记者 陈庆麟/文 廖木兴/图
**** 红包大战
时间:2015年春节
关注度:★★★★★
●事件回放
2014年**红包横空出世,因其迎合中国人的传统文化,借助社交魔力,**红包快速风靡,让**在移动支付上终于找到了降维攻击的方法。不过2015年才是红包真正普及的年份,借助于****春晚等重磅节目,春节成为腾讯的主场,阿里巴巴的客场,双方激烈角逐,**反**手段可谓谍影重重。
●上榜理由
为*红包 大妈也开通**支付
红包大战背后是移动支付之争,不仅丰富了电商们的移动支付场景,更重要是为O2O的**打下*坚实的基础,不仅年轻人,就连许多大妈也为了*红包而学习移动支付。可以预见,随着2016年元旦、春节的到来,红包大战将再一次打响。此前,支付宝已中标央视春晚,据称,支付宝为此花费了269亿元。随后,马化腾又宣布,**红包将尝试新玩法。在近日记者体验手机QQ更新加入的“口令红包”后,发现QQ的口令红包更能迎合年轻人的**性和娱乐精神。此外,微博将从12月30日起全面开启超过40天的“红包季”。
Top2 生活服务类电商**纷纷合并
时间:始于2月
关注度:★★★★★
●事件回放
2月14日,滴滴打车和快的打车联合发布声明称实现战略合并,新公司实行联合CEO制度,业务依旧各自*立。合并后,新公司“滴滴出行”发展迅速。如今除专车、快车等业务主线外,还不断尝试汽车销售、加油服务等衍生业务。而该合并更大的意义还在于就此拉开了生活服务类电商*头合并的大幕。4月份,58同城与赶集网宣布合并;10月份,美团与大众点评走到了一起;12月份,百合网又“迎娶”了世纪佳缘。
●上榜理由
从相杀走到相爱 牵手共谋发展
从上述合并案例都不难发现,在烧*硝烟不断的背景下,各领域的**公司用补贴颠覆了市场,也培养出了用户习惯。但是当赛道上出现了更加凶猛的对手,再加上资本寒冬的来临,迅速联合占领市场成为必须“相爱”的理由。
比如,滴滴和快的合并,长时间补贴导致资本压力加剧,而彼时,*大的竞争对手优步也在迅速攻城略地,*终两家公司的*主要股东——腾讯和阿里达成协议让他们走到一起。
同样,在百度宣布200亿元扶持糯米的“刺激”下,美团和大众点评从“浴血奋战”走到“握手言欢”,宣布正式合并。美团和大众点评的合并同样是因为资本寒冬下,不堪烧*重担。
Top3 政府报告首次提出“互联网+”行动计划
时间:8月10日
关注度:★★★★★
●事件回放
中国以前所未有的热情拥抱互联网,李克强总理在十二届全国人大三次会议上提出制定“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进互联网与各产业融合创新,在政策、标准、技术等全方面实现互联网与传统行业的充分对接。
●上榜理由
推进全行业“互联网+”热情
以往电商瞄准的都是喧嚣的消费供应链领域,而在“互联网+”的刺激下,现在电商思维正慢慢渗透到产业上游,对一直处于“幕后”的生产供应链进行改造。在刚刚结束的第二届世界互联网大会上,阿里巴巴集团CEO张勇说,目前互联网还是集中于对需求端产生影响,然而在未来互联网会在供给端改革中发挥更大作用,供给端改革所产生的需求会成为走向未来的原动力。在这种局面下,“网红”、自由设计师、创客等角色开始迅速进入电商生态,帮助生产者和品牌方补齐从原创到营销的一系列短板,以满足消费者愈发个性化的网购需求。
Top4 “双十一”成交额破千亿
时间:11月11日
关注度:★★★★★
●事件回放
“双十一”成为电商一年一度*为重要的大事件,今年除了“猫狗大战”继续精彩外,电商平台全网成交额高达1229.37亿元,较去年的805亿增长52.7%的数字也分外引人注意,这让全世界再次见证了中国的消费奇迹。
●上榜理由
全行业无国界狂欢
姑且不论上述数字的水分到底有多少,但可以看到的是“双十一”原本只是天猫*有的促销节日,后演变成全行业的狂欢。再加上从今年开始线下商户也全面地开展各种“双十一”的促销活动,线上线下联动共同把今年的“双十一”进行了一次彻底升级。
此外,国际化也是今年“双十一”的一大特色。天猫数据显示,在11月11日9时46分,天猫国际销售额达到10亿元人民币,超过去年全天交易额的2.5倍。
然而,在漂亮的数字后面,商家先涨价后降价、以新款促销之名行去旧款库存之实、退货率高居不下等问题仍难以掩盖。随着越来越多第三方机构公布监测数据,消费者也越来越理性,电商平台大促提供的购物体验有亟需提升的需要和必要。
Top5 阿里入股苏宁
时间:8月10日
关注度:★★★★
●事件回放
8月10日,阿里巴巴宣布投资约283亿元入股苏宁云商,成为苏宁第二大股东,与此同时,苏宁云商以140亿元认购不超过2780万股阿里巴巴新发行股份。两家*头的合众连横让今年“双十一”增添不少火药味,阿里拉拢苏宁直接将“双十一”指挥部搬到北京,启动“双主场”战略。
●上榜理由
线上线下加速融合
2015年电商与线下实体零售融合趋势很明显,除了阿里入股苏宁外,京东宣布以43.1亿元重资入股永辉超市。“这个趋势说明,电商要发展,需要越来越往线下走要流量,2016年线下将成为电商流量的*大入口之一。”电商观察人士龚文祥认为,目前电商线上客户的新客成本是180元一个,网上打车是15元获得一个新用户。未来,线下才是互联网及电商的*大入口,如加多宝,年销售60亿罐,用二维码红包等手段转化用户一般转化率为1%,每年可以获得6000万名新粉丝,可以做到1元一个。在线上流量红利已经结束的背景与条件下,传统企业未来主要利用自己的线下资源获得流量、顾客、粉丝,才是正道。
Top6 “黑色星期五”
时间:11月27日
关注度:★★★★
●事件回放
为了争夺跨境电商市场,亚马逊中国、天猫国际、京东全球购、聚美、蜜芽等跨境电商平台在“双十一”刚过不久便早早打出了“黑色星期五”大促的招牌。支付宝披露,今年“黑五”天猫国际“海淘派”数量翻了7倍,京东宣布11月27日当天,京东全球购订单数量比“双十一”增长超过180%。而“黑色星期五”当天,亚马逊海外购销售额是“双十一”当天的9倍,洋码头也公布“黑色星期五”首日,平均每人至少购买两单,人均消费超过1000元。
●上榜理由
“海淘派”剧增 *头加码跨境电商
随着上半年京东、亚马逊中国等电商*头大举杀入跨境电商,以及洋码头、网易考拉、蜜芽、小红书等一众后起之秀的加速发展,2015年堪称中国跨境电商元年。根据中国电子商务研究中心统计的显示,2014年,我国跨境电商交易规模为4.2万亿元;而今年上半年,我国跨境电商交易规模达到2万亿元,同比增长42.8%。
“黑色星期五折射出来的是国内用户对国外商品的热衷程度日益增加。”中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,为了满足海外网购市场需求的高速发展,应对产业格局的变革,国内跨境进口电商打造黑色星期五也将成为跨境网购新的起点。
Top7 百度斥资200亿元扶持糯米
时间:6月30日
关注度:★★★★
●事件回放
6月30日,已经很少出席发布会的百度公司董事长兼CEO李彦宏意外出现在了百度糯米“会员+”战略发布会上,并发出豪言“3年在糯米身上投入200亿元”。百度一直以来都被认为在电商领域缺乏话语权,不过李彦宏此举无疑给业界扔下重磅炸弹。
●上榜理由
给O2O大战扔下重磅炸弹
事实上,就在百度宣布200亿元扶持糯米之前的一周,阿里巴巴集团和蚂蚁金融服务集团共同出资60亿元,“重整”口碑网,进军本地生活服务O2O领域,但其对行业的影响力无疑没有百度的来得震撼。
200亿元投资,是目前O2O行业*大的单笔投资,足见百度要做O2O的决心。半年过去,百度并未一味掀起价格战,而是极力打造另一O2O入口——本地直通车。在李彦宏看来,O2O不是一场圈地运动,而是一场入口之争。
事实上,百度的举措也马上引发O2O行业的 “蝴蝶效应”:10月,美团和大众点评从“浴血奋战”到“握手言欢”,宣布正式合并;11月24日,滴滴出行战略入股饿了么,后者的同城配送体系将接入来自滴滴出行的汽车运力;而12月15日,有传闻称阿里巴巴以12.5亿美元对线上外卖平台饿了么进行投资,占股27.7%,成为饿了么第一大股东。
Top8 年货节
时间:12月23日
关注度:★★★
●事件回放
今年“双十一”结束后,马云便迫不及待地现场宣布推出首届淘宝年货节。阿里宣布首届阿里年货节活动将于2016年1月14日起预热,17日(腊八节)正式开售,至21日结束。而在农村淘宝方面,线上线下活动在1月6日启动,将持续至2月中旬,即农历正月十五左右。
●上榜理由
农村电商是新增长点
除了跨境电商外,农村电商是阿里和京东两大电商平台重点布局的领域。到2015年9月底,阿里已经在21个省份建立了109个县级服务中心,在4247个村里建立了农村服务点,日均订单已经突破5万单,村点日均订单12.8单;而京东则已完成700个县级服务中心建设,京东帮服务店1200家,发展了约12万个乡村推广员。
“未来十年二十年间,农业现代化必将是中国经济发展的重要的一个增长极。未来,中国农民也将从上一代‘农民工’到这一代的‘农民商’转变。”马云认为,农民知道把农产品卖给谁,是农业现代化进步的关键第一步。
Top9 百度接连入局银行、保险领域
时间:11月
关注度:★★★
●事件回放
11月17日,中信银行发布公告称,将与百度公司合作共同设立直销银行,该直销银行拟定名为“百信银行股份有限公司”。“百信银行”注册金暂定20亿元人民币,由中信银行、百度共同出资。中信银行拟出资51%,百度出资49%。紧接着,11月26日,百度、安联保险、高瓴资本宣布将联合发起成立一家全新的互联网保险公司“百安保险”。
●上榜理由
“BAT”金融领域又聚首
随着百度的入局,互联网三*头BAT在金融领域再度聚首。特别是互联网保险领域,各*头都在重金布局。此前三马的“众安保险”,今年首轮融资后估值500亿元;同时,蚂蚁金服今年9月以12亿元获国泰产险的控股权,腾讯今年9月携手中信国安紧锣密鼓地发起设立互联网寿险公司“和泰人寿”。
此外,百度还组建了金融服务事业群组,由消费金融业务、*包支付业务、互联网证券业务组成。如此一来,BAT三*头的金融服务线条正式确立。此前,支付宝、财付通为阿里和腾讯提供了交易场景,打通了互联网金融各领域的脉络。蚂蚁金服旗下拥有支付宝、支付宝*包、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷等诸多品牌。腾讯的支付条线则包括了**支付、QQ*包、快捷支付,金融应用线主要是理财通、腾讯征信、微众银行。
****0 携程“吞下”艺龙、去哪儿
时间:5月22日、10月26日
关注度:★★★
●事件回放
5月22日,携程与几家投资方共同参与购买了国际在线旅游*头Expedia所持有的艺龙股份。其中,携程出资约4亿美元,持有艺龙37.6%的股权;10月26日,携程宣布与百度达成一项股权置换交易。交易完成后,百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权,携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。
●上榜理由
OTA加速集中*头几乎都是“一家子”
易观智库发布的《中国在线旅游市场年度综合报告2015》显示,以交易额来计算,携程、去哪儿、阿里旅行-去啊,三家企业位列中国在线旅旅游(OTA)市场份额前三,三家企业占据中国在线旅游70.9%的市场份额,行业集中度进一步提高。携程优势还体现在其对行业的控制力上,今年成为艺龙*大股东后又与去哪儿合并,加上去年投资的途牛和同程旅游,就此,一线在线旅游几乎都成了“携程系”。
同程旅游研究院高级研究员程超功认为,旅游业相对于其他领域而言仍将保持良好的成长前景,2016年,*头们将会在2015年的基础上继续加码旅游业投资并购,除在线旅游外,航空公司、酒店、旅游地产等都将是热点领域,国内旅游业集团格局将逐渐成型。
