“老炮”茅台落重手 二线酒业忙补位

记者庞倩影 实习生顾嘉诚报道 “3家被罚红牌,10家黄牌警告,3家取消2016年合同。”新年伊始,酒业“老炮”茅台的猴年硬仗徐徐拉开。随着销售旺季的到来,白酒行业的厮杀如期而至。近日,茅台公司发布《关于对个别经销商违约行为的处理通报》,对个别经销商、专卖店的违约行为作出严厉处罚。

2016年**棒:16家违约经销商被开罚单

这份来自国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司的文件通报了16家违约经销商的名单。其中,3家经销商被取消续签2016年茅台酒合同的资格,并扣除全部信誉**金;3家经销商处以红牌警告,经销商茅台酒按850元/瓶回收,扣除20%信誉**金,**评定下调一级,扣减2015年度茅台酒合同计划的20%来签订2016年茅台酒合同计划,且2015年合同外增加的计划不转入2016年合同;另外10家经销商被罚黄牌警告,茅台酒按850元/瓶回收,扣除20%信誉**金,**评定下调一级。

记者观察处罚名单发现,河南至内蒙以及新疆一带有9家经销商上黑榜。中国食品商务研究院研究员**蓬对此分析道:“河南、河北一带名烟酒店特别多,是茅台的主力渠道,但同时也存在价格乱、假货多的现象,属于管控的重灾区。”

1月5日,茅台更在其官方网站发布声明,郑重提醒消费者,普通53%500ml贵州茅台的统一供货价为819元/瓶,若终端产品价格低于850元/瓶,则可能**低价倾销或假冒伪劣等违法行为,应谨慎购买。

“此举实为茅台‘我们管理严谨、有品牌影响力、有行业规范’的一种表态。”《国家名酒评论》杂志社社长孙延元认为,茅台应改变过去从上到下的监管思路,放下高姿态,脚踏实地去落实监管。

“取消经销权后的商家仍可能有存货,那么,他们还会不会继续扰乱市价呢?”**蓬指出,处罚后的管理更为重要。

一线及区域名酒或将齐发力酒业步入理性期

在重典的背后,其实涨价、整顿已成为白酒行业的关键词。去年8月3日,52度五粮液(普五)出厂价由每瓶609元调整至659元;去年12月,泸州老窖**贰曲酒传统酿造66、88、99上调购货价5%。

一线白酒保价的同时,二线白酒忙着提价追赶一线白酒。近日,有经销商透露接到西凤酒厂通知,从2016年1月8日起,所有产品价格上调10%……上月8日,西凤宣布整*电商市场;泸州老窖此前称自2015年12月4日起暂停向电商渠道供货。另外区域名酒也在“抬头”,山东温和王酒为巩固本地市场,引进了五粮液调酒**和国窖1573酒体设计**,带来了温和酒业的品质升级,白酒营销**肖竹青认为,这是一种区域酒坚守根据地的营销运作模式。

整顿电商、严厉打假、处罚经销商,一系列动作背后是否呈现出白酒行业的弱势复苏?“酒企的一系列动作意味着行业由粗放期步入到理性稳健的发展阶段,也是人*走向法*的一种体现。”肖竹青认为,经历重重波折后,2016年,代表“面子”的一线酒茅台、五粮液和甘肃金徽、山东温和等代表“里子”的区域名酒会实现快速增长。

据悉,2015年1至10月,全国规模以上白酒企业销售收入同比增长7.75%,利润总额同比增长5.51%。