支付宝春晚将发8亿红包 小年夜互动数已超去年春晚

记者黎华联报道 2月1日,支付宝在小年夜进行了春晚红包前的一轮“大演习”。支付宝的两轮现金红包与福卡均在3分钟内被网友咻完,“咻一咻”互动总次数298亿次,是去年央视春晚红包互动总次数的2.7倍。支付宝也首度公布了今年春晚红包的总金额为8亿。

上周,支付宝也公布了春晚红包的玩法。除了多轮现金红包外,今年春晚红包还有名为“五福临门”的大乐透玩法。春晚那天,用户在手机上打开支付宝,首页点击“咻一咻”咻现金红包时,还能咻到福卡。集齐五福(富强福、爱国福、和谐福、友善福、敬业福)后,用户就可平分春晚一个超2亿的红包奖池。

值得注意的是,春晚的拼手气现金红包还可以分享给支付宝好友进行裂变。比如,小明抢到10元现金红包后,可以分享给小芳,小芳领取后就能和小明一样得到一个随机金额的现金红包。支付宝公布的数据显示,在小年夜的两轮红包中,有27.7%的用户选择将现金红包发送给好友进行裂变。

业内人士分析认为,无论是红包裂变还是五福玩法,支付宝今年红包的战略意图非常明显:借红包快速沉淀海量的关系链,杀入微信最为核心的社交腹地。从这个层面来说,支付宝今年红包大战的目标已基本达成,就等春晚那天完全实现“诺曼底登陆”。

此前,支付宝已经在有步骤地搭建自身的关系链体系。去年支付宝推出全新的9.0版新增的“朋友”板块,第一次让人们在支付宝里也能添加好友,建立群组。