单价贵过白银 高端牙膏市场争夺升温

广东食物追溯讯 比来，宝洁推出了一款新牙膏，售价达到了159元/支。而记者在购物平台发现，今朝国内高端牙膏单价多在30元~40元，但也有海外购牙膏价钱远超159元/支，有75克牙膏价钱竟达500元，卖家称其为“牙膏中的爱马仕”。

宝洁大中华区口腔护理品类总司理邓胜蓝暗示，但愿借此款由宝洁旗下口腔护理品牌欧乐B推出的牙膏，帮忙更多追求高品质糊口的中国消费者，实现专业口腔护理的国际化和日常化。但消费者对此是否买账呢?在记者随机采访的消费者中，有跨越对折暗示价钱过高。

《每日经济新闻》记者从宝洁相关人士获得的资料显示，新推出的专业护龈双管牙膏分为洁净牙膏(113克)和洗牙啫喱(65克)，双管搭配利用，首要是针对中国的高端消费人群和都会精英阶级，宝洁方面宣传称：“睡前刷牙后，第二天醒来感受像刚刷完牙一样清洁。”

对于这么贵的牙膏，消费者给出了分歧的选择。

按期做牙齿护理的朱密斯告诉记者，欧乐B推出的新牙膏将洁净和修护分隔，这种双管的新模式让人面前一亮，“有点像洗发护发分隔的感受。若是好用的话，会考虑用，因为我日常平凡花在牙齿上的钱就不少了。”

但也有消费者也暗示，两支牙膏加起来178克，售价却高达159元，平均下来，跨越0.9元/克的价钱有些吓人。

现实上，记者在购物平台发现不少品牌均有高端系列。此中，云南白药(留兰香型)120克3支装为95元，即单支约为31.7元，云南白药(清爽薄荷)180克单价则为68元。

此外，舒适达全方位100克防护牙膏售价46.9元/支;日本狮王CLINICA酵素干净立式牙膏130克，售价41.9元;高露洁光感白专业美白牙膏(清悦薄荷)170克，售价29.9元;佳洁士健康专家精研抗牙龈红肿出血牙膏140克，售价32元;韩国LG竹盐系列倍瑞傲儿童牙膏80克，售价27.9元。

跟着牙膏从单一的洁净型产物成长成为类型多样的功能型产物，中国口腔洁净护理产物市场高端化趋向较着，高端牙膏无疑又成为各大品牌争夺市场份额的“新疆场”。

据领会，今朝中国高档牙膏市场，以云南白药牙膏市场份额最大，其凭借高端草本路线在牙膏市场取得了不俗的业绩，2014年的发卖额在30亿元摆布。2009年进入中国市场的高档牙膏品牌舒适达，今朝在高端牙膏范畴业绩与LG竹盐不相上下，紧随云南白药之后。

值得注重的是，《每日经济新闻》记者在网购平台上还发现，单价跨越百元的高价钱牙膏并不鲜见，高价牙膏多以妊妇及儿童牙膏为主，固然价钱高，但因为消费群体的特别性，销量并不小。

在它们面前，宝洁此次推出的159元牙膏只能算“小巫见大巫”。

以莲果品牌正畸、美护牙膏为例，该牙膏价钱为249元/支，净含量仅为65克，平均近3.84元/克，而据和讯黄金显示，2月17日国际白银人民币报价为3.19元/克，也就是说，牙膏的价钱还贵过白银。该产物上架不足4个月，今朝发卖已经跨越500支。

除妊妇、婴儿专用牙膏外，也有少量海外代沟品牌牙膏价钱高企，以Swiss  smile牙膏为例，该品牌旗下的草本舒缓敏感牙膏、美白牙膏，单支价钱均为500元，而且净含量仅为75克，也就是说，平均1克的价钱约为6.7元，是白银价钱的2倍。