借力“互联网+”与原创设计 广州服装专业市场试水转型

在国内服装行业遭遇“寒冬”的背景下,广州多家服装专业市场纷纷试水转型。广州新中国大厦日前宣布启动服装产业升级,邀请知名服装设计师郭培作为*席创业导师,并与中国服装设计协会签订“合作备忘录”,希望推动中国服装设计和服装产业创新发展。业内**认为,“互联网+”战略与强化品牌原创设计已成为服装专业市场转型升级的必经之路。

■记者 陈琳

转型战略“传统+互联网”

近年来,电商行业的迅速发展以及新媒体渠道的拓宽,令消费者的生活方式和消费习惯发生了*大的变化,对传统服装行业产生很大影响。大部分传统服装企业尤其是工厂、批发商,由于应对市场变化能力不足,普遍面临订单减少、成本高企的尴尬局面,甚至濒临倒闭。

尚普咨询产业投资决策网发布的《2015-2020年中国服装批发行业深度研究及前景预测报告》指出,对服装批发市场而言,电子商务是未来大势所趋,它极大地促进了专业市场的转型升级及品牌化线上服装批发。

为帮助服装企业和商家适应互联网时代下的消费方式,广州出现了针对专业批发市场的移动分销APP“微铺”、O2O电商平台“批霸商城”等。而包括十三行、白马服装批发市场、红棉**时装城在内的广州服装专业市场也都在进行转型升级,其中“互联网+”转型是大家的共识。例如,白马服装批发市场启动了“白马+”渠道战略,开发了电商批发APP“阿发”。作为广州十三行**手服装批发“**”的新中国大厦,也正在快速推进以“互联网+综合服务平台”为核心的服装产业整体升级。

“服装批发市场的‘互联网+’战略必须是传统+互联网,而不是互联网+传统。”新中国服装产业创新发展基金会主席张春生介绍,新中国大厦将借助互联网技术、工具和平台,建设一个线下线上互动融合的服装商贸流通领域的“互联网+”**。具体措施包括完善WiFi在内的网路基础设施,为商户、客户等提供具体的互联网工具,建设互联网综合服务平台等等。

“卖设计”也是一种升级

除了发力“互联网+”,部分服装专业市场还通过加强以原创设计为核心的品牌战略,包括邀请**和新晋设计师坐镇指导,为年轻设计师提供创业支持等。

“以前这些服装专业市场卖产品,现在是要卖设计,这也是一种升级。”知名商业**黄文杰认为,目前实体产品趋于饱和,竞争异常激烈。“互联网+”能帮助商户适应新的消费方式和市场,重视原创、投资“设计”则可以强化品牌核心竞争力,推动转型新模式的持续发展。

“单靠几个设计师牵头,或者建立孵化平台,还不足以带动服装产业的转型升级。”有业内观察人士指出,尽管不少传统服装专业市场都希望通过增加原创元素,但目前尚处于孵化阶段,没有成熟的**模式,有的甚至只把设计当作一个噱头。

黄文杰认为,服装专业市场品牌战略转型的运作、知识产权的保护、设计师本身的**模式都在探索阶段,还有待完善。只有当这个模式既能保护各方利益,又能产生经济效益,才能持续发展下去。

记者了解到,新中国大厦还与中国服装设计协会签订“合作备忘录”,合作内容包括中国服装设计师协会将发挥资源优势,支持新中国大厦打造成中国*好的女装快时尚中心;共建设计师创客平台和孵化平台,为有梦想的服装设计师提供创业支持等等。