Moncler将装备新的防伪系统 打击假货

不过，那些购买假货的消费行为并不全是因为无法分辨商品的真伪。

4 日，轻奢羽绒服品牌 Moncler 再次和假货宣战，从今年春夏系列开始，Moncler 的产品将装备新的防伪系统。

Moncler 的每一件产品都将内置一个智能 芯片装置，印有品牌标识，每件商品**的一串代码和一个二维码，以及 NFC(近场通信)标识。

消费者可以用支持读取二维码和 NFC 码的 App **识别每件产品的身份信息。

NFC 芯片装置基于射频识别技术 RFID，这种***也被用在了近期热门的手机支付上，比如 Apple Pay、Samsung Pay、Android Pay。

NFC 码操作更简单，不过这种***更依赖于硬件设备的支持，因此也有二维码作为备选方案。通过扫描二维码可以得到一串商品代码，然后在 Moncler 的网站上查询产品信息。

Moncler 同时在声明中表示，这种新的防伪系统更直接、简单、**，将增加产品透明度和可追溯性，为消费者制造更多安全感，进而拉近和他们的关系。

为产品配置芯片，Moncler 并不是**个想出这个主意的品牌。上个月，Ferragamo 也说要为他们家的鞋子和包配置芯片，听起来用的是类似的技术。Ferragamo 还说，他们不仅为了打假，还为了让产品在二级市场能够顺利流通。

而在和假货做斗争上，两个品牌也在同一个战壕。

去年 Ferragamo 销毁或扣押了 10 万件假冒产品，这些假货主要来自中国和互联网上的非法销售。

据 WWD，Moncler 在今年曾举报并关掉了 50 个冒名注册的假域名。据路透社消息，在去年 11 月，它在北京状告一个中国制造商的侵权行为，并获赔 300 万元人民币，Moncler 当时称这场胜利为中国新商标法下的*个*高法定赔偿的判决。

当然在打击假货这一点上，所有的品牌都是统一战线的。

据澎湃网，**品集团开云旗下多个品牌，包括 Gucci ， YSL 和 Balenciaga 等在美国向阿里巴巴及其平台商家提起诉讼，控告阿里巴巴故意“姑息”一大批制假商在**各地出售非法商品。而后达成和解，称将与阿里巴巴合作“打假”。只是在不到一年的时间以后，又以同样原因向阿里提出诉讼。诉讼称，阿里及其关联实体为造假者“提供了在线平台广告以及其它所需要的必要服务”。

即使是进驻天猫的 Burberry，也有很大一部分原因是为了打击这个平台上的假货。

*新的芯片防伪系统可以让消费者简单快捷的分辨**和仿品，但这并不是解决问题的全部。一方面，正是国外品牌在**的不平衡定价策略诱发了代购等非官方销售渠道，这是消费者不小心买到假货的**;另一方面，那些购买假货的消费行为并不全是因为无法分辨商品的真伪。很多人明知假货但依然会购买，因为他们相信这样真的可以*大限度获得“性价比”。

如果 Moncler 这种防伪系统足够有效的话，消费者可以方便可靠地进行**检验，那么流通在灰色渠道的假货自然会受到打击，而且此举想必还可以帮助买家和代购卖家建立更亲密的信任。