台湾品牌文案：如何将“小确幸”用到极致？

台湾人口中的"小确幸"，原本是出自日本作家村上春树，说的是生活中"微小但确切的幸福"。

这些身处"小确幸"氛围中的台湾广告人，他们更加愿意享受生活，更加能够发现生活中的美好点滴。所以他们就擅长把品牌塑造成一个温暖的故事，每一个看到这些台湾文案的人莫名都会有一种好感，好像一个老友轻轻在耳边对你诉说这些温暖的故事。

今天我们就来听听这些温暖的故事。

一、全联

2015年，台湾奥美为全联打造的"全联经济美学"收获了掌声和好评，全联经济美学的提出，不但延续了十几年来的品牌理念，也让这种理念上升到了更易传播的、且是精神层面的追求上。

这就是年轻人的经济美学：在理想中顾及现实。

二、宜家

一直以来，宜家都在为我们打造理想中的幸福家居生活，每一次的产品**、每一次的文案内容，都是用*简单、朴实的文字，向我们描述那一幅幅生活场景。2016宜家情景式产品文案，让我们体会到那不可辜负的小确幸家居生活情怀。

家，这个随时随地的避风港，简单却又那么不简单，质朴却又那么温暖。

三、島嶼漆

島嶼漆品牌的平面及文案，这是一家将美学涵养，回归工艺本质，实用的漆器皿。看它家的文案，需在每个等待的时刻领略，在反复的层叠与消减中学习。

这样精致的生活家居，只愿还你一个静静品味的时光。

四、女儿

女儿是一个台湾本土的护肤品品牌，非常小众，但是他们的文案写的很打动人。研发这个系列的人是"曾爸爸"他是在女儿的鼓励下开始自己做的，也是为了女儿做的。所以他的文案就是以一个爸爸对女儿说话的口吻，非常贴心。

在"女儿"家，所有人都是曾爸爸的女儿，一视同仁。

五、茶籽堂

茶籽堂传与有机农场签约，**原料无化学污染。传承老师傅古法工艺精神，将压制提炼后的茶油与茶苷，制作成分**天然的「油、发、身、家、礼」五大系列，产品包括冷压苦茶油、沐浴露、乳液…等，另有天然家用清洁用品。

一颗茶籽，小巧却蕴藏宽广的内涵与动人情感。

"小确幸"：台湾的新兴标签

梅花网专访来自台湾的两位广告暖叔：上海BBDO首席创意官赖致宇和阳狮广告上海资深创意总监刘哲男，他们都曾提及为何"小确幸"在台湾会这么火。

赖致宇：台湾不大，民众教育水平一致，因此资讯传播的速度很快。大部分人对语言很敏感，特别对广告文案反应灵敏，在台湾做广告能迅速获得成就感。台湾的广告审查比较放松，相对来讲创意比较自由，不用担心会不会被禁被投诉，所以这样很容易放手做创意。另外，由于地域面积不大，全民素质平均，不用担心会不会有受众看不懂。对于广告的题材来说，大家都喜爱看幽默或让人感动的广告，情绪不需要很浓烈，淡淡的就好，这会给人很真实的感觉，而不是去追求夸张的感动。（在创意战场厮杀20年，他有何秘笈？-专访上海BBDO首席创意官赖致宇）

刘哲男：刚来大陆的时候，对于客户的口味、以及市场上广告文案的表现，会觉得好像与自己不在同一个世界。比如说这边铺天盖地的汽车广告，它们的文案都比较气势磅礴，这和我之前在台湾接受的文案训练是不一样的。以前我的文案训练比较偏重雕琢文字的趣味或者是找到一个*特的视角。（今天降温冻成狗，读一下这位广告暖叔的专访取取暖吧！）

稍总结一下，三点因素：地域因素、文化因素和政治因素。台湾只是将"小确幸"逐渐变成了一种潮流，一种理念，这种理念也渗透进了广告作品中，广告人善于将品牌塑造成温暖的故事，告诉大家要学会抓住微小而确实的幸福。

而这样温暖的"小确幸"文案，适合你静静欣赏。