按套路做广告，能不能做出好广告?

开头，还是要从一个地产广告的老-段-子-说-起——

形容一个房子的方法有很多，我们把它们划分成三类。将这三类词之间任意连线组合，就可得到大家耳熟能详的句子。

例如，缔造**理想

动词：缔造 邂逅 寡占 荣享 雄踞 彰显 典藏 诠解 荣升 **

形容词：** 尊贵 荣耀 上品 私密 稀缺 奢华 ** 诗意 核心

名词：卫浴 果岭 生活 家私 理想 爱情 智慧 成功 山丘 哲学

虽然这是个段子，但在广告里头，这些东西却是实实在在存在的。

我们再来看一个段子：

诚意转让半瓶老干妈，12月4号买的，吃了才一小半，里边还有很多牛肉，没咋舍得吃，吃完就拧上盖，外表**新，量很足，厚度5cm，高度15cm，包行货，假一罚万，就点米饭，真的很好吃，支持各种支付方式，价格**，非诚勿扰，*近手头紧，迫不得已，求转发求扩散，别问为什么，没*，不敢任性！

相信大多数朋友，能立即分辨出这是典型的58同城文风。大家喜闻乐见的二手甩卖的套路,却勾搭上半瓶吃过的老干妈……新鲜感和趣味一下子就出来了。

还记得这句话吗？“创意就是旧元素的新组合。”这里的旧元素，就是套路。

新组合呢？用一个大家固知的套路，来讲一个没有直接关联的，其他领域的东西。

相信你对“吐血促销”、“半价起售”、“**上市”之类的促销套路，并不陌生。

但是如果在六一儿童节的时候，有人明目张胆在街头像清仓大促销一样贩卖孩子，还把折价促销的传单递到你手上，你会不会觉得很愤怒？

如果你愤怒了，那说明这个创意就成了。

旅行社的广告都长什么样？美美的阳光，美美的模特，和美的风儿吹过黑发。

但如果这家旅行社是【绿色和平组织】开的呢？臭水沟一日游，垃圾场半天无门票纯玩，死鱼垂钓服务……是不是连想像一下都挺**的？

用*旅行社的套路，搭配*沉重的保护环境题材，出来的反差效果**刺痛。