视频广告的崛起：无声化和定向化

下面小编将带你一起了解有关视频广告的几个有趣的现象。

一、视频消费状态的转变

过去的几年，视频消费持续迅速增长，据调查，有26%的用户每天至少会观看一个视频。

移动设备的普及是视频消费增长*主要的动力，这主要得益于移动设备能够允许用户随时随地观看视频，同时数据表明，经常浏览视频的用户中，55%都是通过智能手机观看。

就用户观看视频的社交平台而言，Facebook作为54%用户观看视频时的*选社交平台，具有**的优势。而基于这个因素，Facebook就很自然而然地在用户的信息流中放入视频内容并插入Canvas视频广告。

然而，这种境况在明年有可能会发生转变，预计明年Snapchat的视频消费会有较强劲的增长。

二、无声广告势头强劲

不管用户观看在线视频的频率有多高，无可争辩的一点是：用户一直都不喜欢有声音和带有广告相关信息的广告。

调查数据显示，45%的用户都更能接受无声广告，而39%的用户都将广告是否定向作为是否能接受的一个重要因素。

而品牌主们也越来越意识到在广告中加入声音十分令用户厌恶，这也是品牌主们为何都试图通过视频传达信息，有的甚至配上文字，目的是避免用户因讨厌广告中的声音而流失掉。

三、定向广告的优势

如今，随着用户对广告信息越来越摒弃，如何实现**的用户定位，聚焦定向视频广告对品牌主而言意义非凡。

事实上，对视频爱好者来说，他们更愿意观看与自身相关性强的广告。也就是说，如何取悦用户对品牌主而言至关重要。

而Facebook和Lindedin上的视频广告似乎都能**切中用户需求，分别有41%和47%的用户都能够接受这两个平台上任何形式的定向广告。

四、短视频广告

随着视频用户大规模的增长，用户迫切希望视频的内容能更短小精悍，而又由于70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s，因此，这就就催生了大量的短视频。

随着视频时长的增加，仅有51%的用户观看时间超过10s，但还有一种情况，用户观看时间将会超过30s，那就是视频与用户相关性强，内容非常**，并能够鼓励用户参与进来，在此种情况下，用户在商品上的停留时间将会超过30s。

五、跳过广告

有数据表明，61%的用户都明确表示，如果有可能的话，他们都会选择跳过广告。对用户来说，千方百计的跳过广告是再正常不过的事情了，尤其是当这些广告没有相关性并且十分令人厌恶时，这种情况更加明显。

但事实上，并不是每个用户都会采取跳过广告这一举动，同时，50%的用户表示更愿意观看无声广告。这从另一方面也给了品牌主相应的提示：如何将视频广告中的声音运用得当并增加用户体验，避免用户快速跳过广告，对品牌主而言都十分重要。

六、自动播放

42%的受调查用户都认为视频广告中的自动播放功能令人十分厌恶，但对移动视频而言，却不一定如此。

移动用户对自动播放视频广告的接受度似乎更高，认为很多广告能正中他们的需求。但针对Snapchat的用户而言，情况却并不乐观，55%的用户都认为自动播放广告过于生硬。

用户对于自动播放视频广告，都持有着不同的意见。但从另一方面讲，这也为品牌主们将对自动播放持消极态度的用户转化为受众提供了*大的机会。

七、品牌主该怎么做

上面几点对如何帮助品牌主理解用户做了小小的提示，旨在帮助他们生产出更****的内容。

以下是品牌主们需要牢记的要点：

相关性很重要。对视频用户而言，他们更希望能看到能戳中他们兴趣点的广告，从而让他们有能够持续观看是视频的欲望。 因此，如何针对用户**地生产视频至关重要。

无声广告增强与用户的互动。在不使用打断性声音的前提下，视频广告依旧能够有效地传达信息。对品牌主而言，若是有用户表示讨厌视频广告中的声音，那广告主则应该把更多的精力放在广告的画面感上。

聚焦移动端。移动端的视频用户在持续增长，这也意味着，为了*优化用户体验，就必须加强移动端的视频内容优化。

短小精悍。即使制作了一个很长的视频，那也一样要**在*开始的几秒能够吸引用户并让他们能持续观看。

结语：

随着移动设备渗透率的逐渐加深，以及众多用户对移动设备依赖性的加强，针对移动端的视频广告如今已是势头猛烈。而在秒拍等短视频平台、内容创作者及社交平台的多方的推动下，品牌主如何在理解用户需求和痛点的同时，把握视频广告优势，挖掘其潜在价值并*终为品牌带来转化都将至关重要。