手机盒里的秘密:手机配件的加减法

手机屏幕越变越大,手机包装盒越变越小。

细心的消费者或许已经发现,几年前你买一部新手机,包装盒内除了手机外,备用电池、耳机、充电器、数据线等一应俱全,有些产品甚至将屏幕贴膜、保护套都一并附送。而现在买一部新手机,很大概率会发现除了手机、充电器和数据线外,包装盒内再无它物。究竟是什么原因,令手机包装盒内的配件越来越少。

■记者 陈学东

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正在消失的手机配件

有调查显示,在包装盒里减少的配件中,耳机是消费者反响*大的。

几年前,大家购买的手机里都会标配耳机,虽然音质不咋样,但基本够用。近日记者梳理目前市面上的手机产品发现,“千元机”级别的手机基本上都**配耳机。而一些仍然坚持附送耳机的产品,原配耳机也仅能满足“发声”的需求,远谈不上“享受音乐”。

与此同时,随着手机技术的发展以及人们生活水平的提高,对音质的追求也提升到了一个新的高度。由于手机生产成本原因,原配耳机通常都不会太好。很多消费者反映手机原装的耳机音质不好,通话效果不佳,做工有问题等等,就是这个原因。

再来看看其他正在从手机盒里消失的配件。保护壳、贴膜类似,它们并不能算是手机的必备配件,送能增加一点好感,不送也不会引起多大不满。备用电池则是“死于”内置电池的流行,既然电池都不可拆卸了,备用电池自然也就没了存在的意义。

更**的例子是,去年6月中旬,小米科技董事长雷军在新浪微博上称,今后考虑取消小米设备包装内附送的充电器,转而9.9元单*销售。此话一出**哗然,骂声此起彼伏。雷军的本意是好的,因为现在很多电子产品的充电器都可兼容,时间久了堆积越来越多,占据空间还不环保。但在现阶段来看,他的想法有些冒进,不少厂商都规定使用非原装配件出现问题不予保修,如果原装充电器收费,保修协议也就要跟着修改才是,否则就成了捆绑式的“强制消费”。

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配件拆分卖利润更高

手机盒里的配件虽然越来越少,但并不意味着消费者越来越难买到这些配件。在小米手机掀起的互联网手机模式下,目前绝大多数的手机品牌都在实现互联网化,并拥有自己的网上商城,在这些商城中消费者很轻松就能找到手机配件的销售页面,但它们的售价往往并不便宜。

锤子手机创始人罗永浩曾说过:“耳机的成本非常低,利润非常高,耳机的配件价格**不透明,你不能像手机一样把每个元件拆出来去查成本。”

确实,手机终端的价格几乎是**透明的,消费者甚至能自己评估手机的性价比,但配件就不同了,普通消费者根本搞不清楚一根排线值30元还是值80元,这种状况下,手机配件的利润率非常容易出现100%甚至200%的情况。事实上,一个宣称不靠硬件**的制造商,正是靠着售卖配件大幅地刷着利润。

而到了2016年,手机价格更加透明,配件市场的规律也比较清晰。有分析指出,目前市场上主流手机的“零整比”差不多是110%-120%,一般情况下不会高于140%。什么叫“零整比”呢?就是商品配件与整体销售价格的比值,也就是把某款产品配件分开卖的总价与这款产品市场价格进行比较的比值。

作为企业,**自然是其*终目的,因此从企业的角度看,通过将配件抽出单*销售*取更多利润自然是合情合理。况且,除了充电器和数据线外,其它的手机配件确实称不上是“必需品”。

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手机盒里的新变化

我们还发现,随着智能手机的发展,手机盒内除了正在发生着缩减革命,也在发生着新的变化——原本老旧的配件正被更换为当下更合时宜的**配件。

*先就是小小的取卡针,现在几乎所有的手机盒里都有这个标配物件,这就是双卡双待手机带来的变化。

近期,更有国产手机厂商脑洞大开,将智能手机的外包装盒设计成简易版VR眼镜。一时间,苦无出路的国产手机在包装盒上摸索到了新方向。华为荣耀V8手机发布会上,华为荣耀除了推出自己的VR头盔外,还推出了一个让用户大开眼界的产品:包装盒变身VR眼镜。这个包装盒折叠一下,即可变身成纸盒装VR眼镜。在眼镜里插入荣耀V8手机,即可收看VR影片。

其实华为的简单版VR眼镜并不神秘,它*早的设计来自于谷歌的Cardboard。Cardboard是一副纸质VR眼镜,*初是谷歌法国巴黎部门两位工程师的创意。不过,把它用在包装盒内,确实又是一种创意。

其实,手机盒里这些配件的消失并不是**因为成本压力,更大层面上是因为功能被代替,需求度不高等等,它也是手机技术发展的见证,未来手机盒里还会有什么新的配件消失或者出现,让我们一起期待。不过也许,将来甚至连包装盒这种东西都会消失也说不定。