中国服装行业与国外接轨 国际化前景好

2013年1月8日，迪尚集团与韩国AVISTA公司在韩国*尔共同举行战略合作发布会，确定了今后双方在营销渠道拓展、生产基地建设、服装设计研发、人才及资源共享等方面将要展开的全方位合作。同时，双方还在发布会上公布计划于2020年实现销售额1万亿韩元，约合56亿元人民币。

在去年11月中旬，迪尚集团就通过购买AVISTA公司38.96%的股份，成为该公司的*大股东。消息一经公布，即在韩国业界引起了强烈反响，AVISTA公司股票连续3日涨停。这是中国企业*次成功收购韩国上市公司的典型案例，也是中国服装企业在实施**化战略的道路上的积极探索。

业内人士认为，此举将提高企业在韩国的竞争力，并将助力其进一步扩大国内市场份额。收购成功不仅可以让双方联手应对风险、共同开发市场，还可使双方在营销渠道拓展、生产基地建设、服装设计研发、人才及资源共享等方面加大合作。从目前来看，收购有利于迪尚集团进一步优化**布局、提升研发设计能力、加快品牌多元化步伐。

业内人士表示，不论是借助营销渠道，把国产服装卖到韩国去，还是将韩国品牌引进国内市场，企业的**化眼光和对经营布局的追求都值得肯定。在纺织服装业整体业绩下滑的境况下，企业需在有效抗击风险基础上更加重视经营的谋篇布局。

业内**认为，“走出去”、提升知名度以及构建多品牌战略是企业实施收购战略的主要用意，其目的是做大做强企业。

收购还是自创品牌，这是中国企业需要直面的问题之一。但是，业内**表示，国内企业更多看中的是这些品牌拥有的设计和商品企划能力，如果这些资源与国内企业手中的资金、市场有机结合，或许真会达到市场所预期的共赢效果。

中国企业拥有不错的资金能力和广阔的内需市场，但在商品企划和品牌打造方面尚有欠缺，品牌建设是国内纺织服装企业向**发展的*大瓶颈。韩国服装企业在设计水平方面**一步，这让中国企业看到了商机。

“品牌建设不会一蹴而就，必然会经历从零做起。”中国纺织工业联合会会长王天凯曾表示，未来10年，品牌建设仍将是纺织业面临的课题。对于选择自创品牌的企业来说，在确定市场定位的基础上对产品精耕细作，能够避免收购国外品牌带来的品牌定位约束，一旦品牌获得市场认可，将获得比收购品牌更大的市场价值，但选择自建品牌的确要付出更多努力。**建议企业应根据自身情况进行选择，既不跟风又不错过时机，通过对品牌的有效掌握，实现企业利益的*大化。

相信迪尚集团与韩国AVISTA公司的战略合作，是中国服装业与**接轨中承前启后的一环。今后，中国服装业在做大做强的同时，也能更多的吸收**元素，利用**资源，不仅能实现共赢，而且能有越来越多的享誉**的品牌。