移动媒体崛起 让客户爱上你的广告

看电视看到精彩之处，突然弹出一个画面，“广告之后请继续收看”，而且这段广告还似乎“绵绵无绝期”，这场景几乎让所有人都深恶痛绝。不过，你以为广告商们不知道么?他们也在苦思冥想如何改变用户对广告的排斥。

举个例子，类**产品Line在日本也如**一样的风靡，但日本人主要是用表情来交流，而非文字与语音。这些表情可以表达很多种意思，4A公司们就帮企业去定制一套表情图标，悄然植入广告。用户下载使用后，企业**的效果就水到渠成了。

“这已经是日本企业在移动端上进行**的重要方式。”6月20日，电众数码CEO金井耕一分享经验时介绍了如上案例。这就是说，这将是一个广告不会硬邦邦地闯入你的眼帘，但广告又近乎无形地影响着你。“我们会考虑所有可能的渠道，让感兴趣的用户实现购买，而不能让他们对广告产生抗拒的心理。”

以前主要的四大传播途径：电视、报纸、杂志、户外，都是单向传播，现在更注重于与消费者之间信息的往来;以前只会注意到受众是谁，以什么方式传达给受众，现在必须考虑受众的反应，相对复杂并且深入。单就数字广告的形态来说，此前互联网展示类广告的模式，与传统广告没什么差异。但如今随着社会化媒体和移动媒体的兴起，表面上看起来不是广告形式的传播方式也在迅速涌现。

以前，做广告的*要原则是创意，现在必须考虑传播方式的设计。如何与消费者之间建立沟通机制是基准。从信息设计实现向传播方式设计的转变：信息设计是将信息传达给用户后就结束了，而传播方式设计则更强调的是用户之间的互动，以及用户与品牌之间的互动连接。