食品企业的广告语为何不再闪亮

在中国食品企业中不管是新食品企业还是老食品企业，不管是大型食品企业还是中小型食品企业，不管是全国知名食品品牌还是区域性或地方性的食品品牌，绝大多数食品企业或产品都没有好的品牌广告语。

有多少人能够记住中粮集团的品牌广告语?有多少人能够记住汇源果汁饮料的品牌广告语?主要原因是品牌广告语的创意是一个专业性**的营销难题，涉及到营销策划的诸多核心环节，不是拍拍脑袋就能想出来的。

一些食品企业，特别是新食品企业或中小食品企业，公司**或企业股东们突然想到一句话或大家在一起吃饭、喝酒时突发奇想中的一句话，企业就把这句话当成产品品牌的广告语。

其实这句话可能既不符合产品的品牌定位，也不体现产品的核心卖点，推出后让消费者产生各种各样的联想，甚至是歧义，反而不利于品牌的传播和产品的销售。可见为食品企业的新产品创意一句好的广告语能为新食品企业减少大量的品牌宣传费用，大量节省营销成本。

品牌广告语并不是单*的一句话，没有我们想象的那么简单。他是整合营销策划诸多关键点中的一个核心环节，与目标消费者界定、产品品牌定位、产品卖点提炼、品牌传播概念、目标消费者描述、品牌个性、产品包装设计、终端宣传品设计、品牌广告宣传等要素共同构成一个完整的营销策略和创意设计体系。

品牌广告语是品牌定位的延伸，是产品卖点的精炼，是创意设计的策略方向，是品牌传播的重心，也是与消费者沟通的核心连接点。**广告语能够有效触动消费者的购买欲望，可以说没有**广告语的支撑，新产品的品牌传播和产品市场**永远不可能做到**和精彩。