加多宝凉茶的中国梦

文/黄荣

据国度权势*子机构公布统计数据显现，2013年中国罐装饮料市场中，加多宝以12.33%的发卖量份额和高达15.27%的发卖额份额，持续稳居“2013年度**罐装饮料市场****位”。至此，加多宝已持续七年连任“中国饮料**罐”桂冠，紧紧坐稳凉茶行业头把交椅。

而跟着4月2日年产才能达14.5万吨的加多宝清远工场一期的正式建成投产，加多宝吹响了对广东地域凉茶扩大计谋结构的军号。

加多宝品牌办理部副总司理王月贵告知记者，跟着清远新厂的完工，加多宝在践行“凉茶中国梦”的门路上又迈出了坚固的一步。作为凉茶行业带领者，加多宝必然将凉茶这一岭南文明珍宝、中国摄生文明推行到**，将加多宝打形成**级的饮料品牌，实现“凉茶中国梦”。

有质才有量

据先容，加多宝清远新厂项目总占空中积1000亩，总投资额10亿元，一期修建面积约7万平方米，将实现年产量14.5万吨，年灌装量1950万箱。清远新厂*大的亮点在于引进的意大利CFT高速出产线，罐装封盖速率高达1200罐/分钟，为今朝海内同范例*快出产线，实现了凉茶产业化出产的大提速。

“加多宝凉茶产物发卖势头延续*爆，是我们凉茶出产结构的根本，也是此次加多宝在清远再建工场的缘由地点。”加多宝品格及资本办理总司理庞振国在庆典上暗示。

据悉，加多宝清远新厂投产，是继2011年3月加多宝在清远扶植玉成国*大的凉茶稀释汁出产基地后的又一严重行动。

“这既是出于优选投资情况及物流的计谋斟酌，旨在阐扬财产集群及范围效应，更好地打造当代化凉茶财产链，也表现了加多宝在广东精耕细作的决计。”庞振国说。

停止今朝，加多宝已投入数百亿元打造红罐凉茶，今朝在**建了11个出产基地，9个省成立30个质料莳植基地，奠基了加多宝在**市场出产系统计谋结构的根本。在加多宝方面看来，加多宝在广东地域的结构具有明显的合作上风，大大进步了加多宝在广东地域的焦点合作力。

无疑，对加多宝而言，产物品格是企业的生命线，同时也是不成超越的底线。加多宝本年3月也公布的凉茶行业首份质量白皮书——《加多宝凉茶产物质量白皮书》中，具体先容了加多宝在秉持凉茶开创人王泽邦师长教师正宗配方根本上，经由过程原质料质量平安保障、质量保障的出产举措措施与系统、出产环节的质量办理、供给商质量风险节制及产物平安与功能科学研讨五大品格办理环节，从而构成加多宝凉茶“360度品格办理系统”。

“多年来加多宝非常正视产物的质料平安题目，安身泉源严控产物质量平安。加多宝和成长商对签约莳植户的本草出产莳植全进程停止指点、监视和办理，包管签约莳植户可以或许严酷按GAP及公司尺度要求停止本草莳植出产。”

加多宝团体有关卖力人告知记者，质料质量是产物平安的根本，手艺是产物存在的主要基因，而出产则是产物质量*底子的包管。“出产环节的及时监控、层层把关的质检系统，让加多宝具有了强有力的品格保障。品格节制部会有专门的职员停止放哨，对出产进程中的重点环节停止24小时不中断的监视。GPS卫星定位专车输送，及时监控保制品平安。”

据其加多宝方面先容称，消耗者熟习的正宗口胃稳定：加多宝凉茶与原红罐凉茶比拟只是称号的改动，其产物配方、口胃、品格都没有转变，由此具有普遍而忠厚的消耗者根本。再次，百年传承的家传秘方，优良的产物品格取得了普遍的消耗者撑持。

“加多宝实施的‘公司+基地+农户’协作莳植和定向采购的形式，确保了加多宝凉茶纯粹、优良、平安的质料供给，为加多宝出色的产物品格供给了根本保障，成为凉茶行业的品格标杆。”加多宝方面暗示。

专注如一

此刻，提到“加多宝”，生怕没有一其中国人不晓得了。

从2004年起头，加多宝就一向对峙“大品牌、大平台、大事务”的营销战略，对峙在品牌传布*高点的央视、强势卫视等频道停止告白投放。同时，借助一系列大事务，如2006年德国**杯、2008年的北京奥运会、2010的广州亚运会、2012的伦敦奥运会，再到厥后尽人皆知的《中国好声音》等，一步一步把加多宝凉茶推向新的高度。

有业内助士在接管记者采访时暗示，加多宝持续7年在罐装饮料市场**，与其渠道上风密不成分。

略加察看不难发明，因为渠道铺货给力，“在外就餐+加多宝”这个组合已成为消耗者牢固的消耗风俗。在一些地域，加多宝在餐饮店的笼盖率已到达了90%以上。从餐饮到便当店、从KA到商超、从零售到批发，兼顾批发、商超级零售渠道，加多宝已实现了发卖收集的周全笼盖。

据先容，加多宝此刻的渠道已深切到了乡一级，下一步在中间都会的渠道深度和州里市场的广度上投入更大精神。

无疑，在18年间，加多宝只专注于做凉茶，对峙正宗理念。18年间，加多宝只要一个产物，一个品牌，就是正宗红罐凉茶。

加多宝有关卖力人说，“18年专注如一的‘正宗’信心，培养工艺、口感、内在都未曾改动的正宗凉茶。从加多宝2003年央视投放的凉茶告白到此刻，加多宝的品牌诉求只要一个——怕上*，喝加多宝。”

实在，恰是跟着“怕上*”的告白语响遍大江南北，加多宝红罐凉茶也红遍了**，销量一起爬升，持续七年连任“中国饮料**罐”。同时，也改动了饮料市场的合作款式，今后使凉茶进入成长的快车道。

固然，与曩昔比拟，消耗者对品牌的感知和评价已不但仅范围于产物自己，特别是今朝80后、90后的支流消耗人群，重视分享和交换，才是他们的重点诉求。

“我们以为，不但在产物和办事上要为消耗者想，还要真正走近他们，和消耗者玩在一路。”加多宝相干卖力人暗示，加多宝18年来对峙努力于凉茶文明的宏扬与传承，鞭策凉茶财产的成长，离不首创新。

据悉，在具有王泽邦先人王健仪密斯独家受权的王氏家传凉茶秘方和包管凉茶传统蒸煮工艺的环境下，加多宝缔造出了“集合提取，分离灌装”的大产业化出产形式，实现了凉茶饮料行业出产体例的汗青性冲破，在包管了每罐正宗凉茶的出产尺度化、产物新颖度和品格的分歧性的同时，开辟了一个代表中国传统文明的新品类。另有力地推动代表中国传统摄生文明的凉茶饮料摆上环球消耗者的餐桌的历程。为此取得了有“食物界奥斯卡”之称的“环球食物产业奖”。

无疑，作为凉茶行业的带领企业，加多宝有义务将凉茶百余年来积储的摄生文明传承下来，鞭策凉茶财产的成长将来。加多宝方面告知记者，加多宝将持续秉持做“正宗凉茶”的任务和义务，持续做大凉茶财产，推行凉茶文明，把加多宝打形成“**级的品牌，助力凉茶中国”。