联通客岁下血本砸广告54亿元 净利润仅34亿元

本报记者 马 燕

广告投入历来都是良多上市公司成本的主要构成部门，据《证券日报》记者统计，2013年上市公司广告费用支出超10亿元的就有8家，而2012年这个数据仅为3家。

需要指出的是，因为广告费用属于上市公司年报自愿性披露内容，不在强制披露之列，良多日常平凡的广告大户出格是银行并未零丁披露广告费投入，是以不在统计之列，本文所有统计数据只考虑已明白披露广告费用的上市公司。

此中，上市公司2012年和2013年广告投放的冠亚军未变，仍然是上汽集团和****。

固然名次没变，但联通2013年的广告费用继续增加。统计数据显示，联通2013年广告支出53.6亿元，这比2012年的48.6亿元增加了10%。

据联通年报，公司2013年的品牌策略是公司持续扩大“沃”品牌的影响力，聚焦3G网速快、笼盖广、终端多、应用丰硕、**漫游广，以及聪明城市、光纤收集等差别化优势, 整合**前言资本、自有资本及财产链资本，传递“更快、更好”的品牌理念。同时，年末公司启动“上彀更快、笼盖更广、体验更好，选4G，就选沃”主题宣传，进一步晋升沃品牌及企业品牌价值。

然而，与联通*终的净利润比拟，大手笔的广告支出，似乎投入产出率并不睬想。

2013年联通净利润为34亿元，广告费甚至比净利润高了20亿元。每1元的广告投入，仅为联通带来0.63元的净利润。

高额广告费撑起产物销量，也稀释了上市公司利润。业内助士指出，广告过度投放纷歧建都能达到抱负结果，而仅靠高额营销费用很难持久支撑企业与品牌的成长。

但也有阐发人士在与《证券日报》记者交流时暗示，利润受良多身分的影响，广告费只是此中一项。用广告费与营业收入比拟较加倍合适。

联通2013年营业收入为3037亿元，也即，每1元的广告投入，为联通带来56元的收入。

该阐发人士称，广告投入是为了更好地带动收入，尤其是联通在拿到3G这张好牌后更是要抓紧时候阐扬其感化，大手笔的广告投入是必然。

至于高额广告投入事实能带来响应收益，仍是吊水漂，需要时候来查验。