宜家《中国都市人居家生活报告》发布都市人群拥有“短”早晨和“长”夜晚等特征

宜家2015新财年发布会现场，睡眠是中国都市人的普遍问题。　资料图片

上周四，IKEA宜家2015财年媒体见面会在上海举行，在发布会上，宜家分享了新一年的家居关注点“卧室和浴室”———每**开始和结束的地方，同时新一年的宜家《家居指南》也正式发布。为更好地了解中国消费者在卧室与浴室的生活习惯，宜家在中国7大城市进行了关于卧室浴室生活习惯调查并发布了调研报告。

《中国都市人居家生活报告》发布，揭秘都市人生活习惯

《中国都市人居家生活报告》在发布会上*次亮相。该报告客观完整地展现了中国消费者的诸多生活习惯，显示中国消费者希望卧室和浴室是足够舒适的、多功能的、被合理规划的，同时也能够展示专属的自我个性。

*先，中国都市人群普遍拥有“短”早晨和“长”夜晚，被访者在早晨一般比较匆忙，从起床到出门的时间较短，其中有93%的人平均耗时在1小时以内，而在晚上却相对悠闲，近半数的被访者都在23点之后才入睡。57%被访者的晚上时间都花在娱乐项目上，比如看电视和玩电子产品。

其次，中国都市人群的睡眠质量有待改善，有近半数被访者表示晚上基本都在23点后入睡，但是即使上床，有50.4%的被访者表示并不能马上入眠。谈到影响睡眠质量的重要因素，前四位分别是床的舒适度(61%)、安静的环境(58%)、工作生活压力(57%)、卧室的灯光(45%)。但与此同时，中国都市人群大多只关注卧室和浴室的基本功能性，有关如何根据个人需求来布置空间的意识较薄弱。

此外中国都市人群普遍存在收纳空间不足的问题、中国都市人群既享受亲密接触但也渴望*立空间和时间等发现，均真实反映了中国消费者在家庭公共空间与私人空间之间需求的平衡与变化。

宜家每年将开3家新店，2016年上线电商平台

发布会后，宜家中国区零售总裁朱昌来接受媒体采访，正面回答了一些关于宜家未来发展方向的问题。她透露，宜家将于2016年初推出直营的**电子商务平台，该平**全由宜家自营，目前已在英国、美国和德国进行试点，未来将在中国各大**城市**推出，继而进行全国**。“目前我们已经在做仓储准备计划，我们希望通过电商平台连接宜家消费者线**验和线上购买的互动，两者是不可分割的。”朱昌来说。同时为了跟上智能家居发展趋势，2015年年底宜家将推出智能充电系统，迎合消费者日益增加的充电需求。

此外，朱昌来表示到2020年为止，宜家都将保持每年3家新店的速度进行市场拓展。对于行业大趋势，朱昌来个人观察到，近年来软装较于硬装引起了消费者的广泛兴趣，包括窗帘布艺、灯光灯饰等家居设计成为新的关注热点。“人们需要的未必是新的房子，而更可能是新的生活方式，**同样也在倡导生活方式的提高。”朱昌来说。

采写：南都记者　林嘉文