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《私人订制》太**了，冯小刚该去反思一下。 ——— 张全欣呛声前辈
张全欣
1969年3月生，广州人，星际传播(**)机构集团总裁，星际影业有限公司董事长。其执导或担任出品人的**电影作品有《幸福迷途》、《大闹天宫》、《杜拉拉升职记》、《功夫》等。
“拜托！那些植入广告能多点创意么？”说起本年度*卖座的大片《变形金刚4》，他毫不避讳；谈到华语导演界的老前辈，他也没给面子，“《私人订制》太**了，冯小刚该去反思一下”。
他名叫张全欣，曾经“**”的广告人，如今“年轻”的电影人。上星期，广东省电影协会请来众多行业大腕，特意为张全欣举办了一场影视作品研讨会。他笑着说，“K ao，白发苍苍的人才会有作品研讨会吧”。
张全欣说话很直接，甚至带着一些轻狂。他可能是全国*早介入商业电影的广告人，尽管当中有不少是人们口中的“烂片”。“我是个不按照规则成长的人，但这个世界竟按照我的规则出牌，你就当我‘吃屎吃到正’”。
人生**个1000万元
“说他45岁了，你信吗？”身边的工作人员老觉得，这个男人仿佛永远保持着20岁的活力、30岁的疯狂。
“疯狂？哈哈！”张全欣听了这样的评价大笑起来。在他的理解里，疯狂源于性格的“小叛逆”和“自把自为”。
出身医学世家的张全欣，从小就知道父母的心愿是让他继承家族传统。果然，他的数理化成绩**，直至报读大学时，他坚持要考中文系，父母才恍然大悟———原来张全欣早就为自己设计了一条文艺路子。
1986年，自称从来没把语文书带回家复习过的他以118分(满分120分)的语文成绩，考入中山大学中文系。毕业后，张全欣走进了广州电视台。在这里，他学会了写晚会台词、学会了剪片、学会了舞台布置。
好几年，张全欣每天和娱乐圈的大哥大姐们在一起，却逐渐发现，汇集*多才能并能融会贯通的人，就是导演。1992年前后，他在电视台的月收入已近2万元，晚上，他还到一家港资广告公司当免费兼职。
1993年，中国广告的**时代，张全欣抛弃电视台的工作，纵身下海创办广告公司。当时，开公司的成本不过2000元。4年后，他挣到人生**个1000万元。
不过，他并不觉得有什么好骄傲的。“这一切都只是为了‘搵食’，做广告是戴着镣铐跳舞，用技艺讨好主顾而已”。张全欣知道，想成为一个导演，他需要更多的能力和资本。
为什么“命好”的是他
张全欣常常说自己“命好”，但不**是运气成分，条件有两个：一、知道自己的兴趣在哪里，勇敢尝试；二、不怕拐弯、媚俗，必须得坚持下来。
2008年，被称为中国电影广告植入的**年。冯小刚甚至为《非诚勿扰》的大量广告植入，而向观众道歉。这年，张全欣也试着用定制电影的方式，为某汽车品牌做宣传。“《爱情呼叫转移2》，很浓的商业味，林嘉欣从头到尾都开着那辆车”。连张全欣也没有想到，该电影的票房居然收了4000万元，还打入了当年的年度**。尝到甜头的他心想，“天啊，还有这么好玩的事情——— 又可以搞艺术又能*到钱”。
之后的《杜拉拉升职记》，让张全欣作为商业电影投资者，真正被人们所认识。“因为大量的广告植入，这部总投资1500万元的电影，还没上映就净*1800万元了”。*终，《杜拉拉》的票房达到1.27亿元。
相比之下，张全欣认为，如今的电影植入式广告显得越来越缺乏技术含量。“比如《变形金刚4》，那个牛奶的出现其实很烂，观众对它很难产生好感，更不会因为它出现在变4里，就选择它”。
他记得，当时也有个纸巾品牌想在《杜拉拉》剧里露个脸，徐静蕾反对，说那个纸巾品牌不够出名。“我说，植入广告也可以做得很自然。比如，有一幕说莫文蔚抢了徐静蕾功劳，把徐静蕾气哭了，她抽出一张纸巾抹眼泪、擤鼻涕，扔掉，然后说，我终于知道什么是H R了———有需要的时候抽出来，用完了，就啪扔到垃圾桶”。
执导电影票房很冷
张全欣掏出名片盒，有两套名片。旧的上面印着“星际传播(**)机构集团总裁”，新的是“张全欣电影工作室导演、监制”。他的心态就像这两盒分开的名片。“当电影出品人的时候，我就专心想*钱的事。做导演时，我就只管故事、拍摄，让数字在脑海中消失”。
如今，他那盒旧名片用得越来越少了。“因为我再没有兴趣当老板。上天很眷顾，我已经有足够的资本积累，可以去挥霍梦想”。
他算过，投资电影5年以来，已经挣得近亿元。特别疯狂的作品要数今年的贺岁片《大闹天宫》，口碑虽不怎样，但票房却达到10 .5亿元，仅仅排在《变4》后面。
*近，他与一群志同道合的电影人，正在拍摄一部纪实公益电影《生死相依》。剧情与广州的弃婴岛有关，成本大约几百万元。“*后可以形成一个90分钟的作品”，但至于上映不上映，通过什么渠道来播放，张全欣并没有想好。“这样的电影，会有人买票吗？我不肯定”。
事实上，他两年前已经开始执导电影。首部作品是2012年的《幸福迷途》，豆瓣上评价颇高，也有人说极像一部广州的宣传片。“小蛮腰”、珠江、珠江新城、荔枝湾涌、珠江大桥……从东到西，由南至北，这些在张全欣记忆中*漂亮的广州景色都被他收进电影里。
“《幸福迷途》中的大咖很多，但几乎所有人都是被剧本吸引而来，收的费用很少”。比如，美指用的是张叔平，为拍好戏，他来了广州13趟，开机**天，就亲自把所有主演包括配角的造型都做了。只是，片子的票房依旧遇冷。
“电影卖不卖座，全靠商业运作”，张全欣认为。他在总结《幸福迷途》的“失败”经验时甚至说，“如果当初愿意多花1000万元，找梁朝伟当男一号，估计就没《大闹天宫》什么事了”。
对话
烂片为何票房高
南都：很多观众都觉得不理解，像《大闹天宫》这样被称为“烂片”的电影，票房为什么这么高？
张全欣：当中主要是电影的商业运营。比如说定位，《大闹天宫》可以是武侠片、魔幻片，但我们*后把它定位成合家欢片，因为是春节档期。同时我们希望这部电影受到**市场欢迎，孙悟空的形象具有世界认知度，所以我们挑选了《大闹天宫》这个题材，再加上各种营销手段，票房就水到渠成了。
南都：中国的电影市场挺奇怪的，很少能看到“叫好又卖座”的片子，口碑与票房总是背道而驰。
张全欣：中国电影的真正发展不过这几年，我想这是一个必经的过程，等资本积累到一定程度，我相信两者*终会走向统一。不过目前有些现象，确实让人感到悲哀。连香港**导演陈可辛都不得不承认，如今，票房似乎成为评价导演的唯一标准。
也难怪，中国电影收入主要靠票房，占到80%以上，而在美国，票房收入只占30%，其余70%是通过电影产业周边产品的收入，这就与电影口碑息息相关。
南都：你觉得中国电影圈的钱好*吗？
张全欣：投资电影，**是九死一生的事，成功率10%不到。去年一年有700多部影片拿到龙标，*后只有200多部进入电影院，*钱的只有40多部，占总数的10%多一点，打平的是40多部，剩下全赔钱，所以胜利的人都是踩着失败者尸体上去的。
采写：南都记者 李晓瑛 实习生 林楚凡
受访者供图 C FP供图
