广州分站
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1.5438亿元！“小蛮腰”户外广告点位以底价成交。17日9时30分，7个提前批广告点位开拍（利用刻日均为5年），这是广州户外广告市场寂静两年今后的**次公开出让。
按照成交记实，7个提前批户外广告位置利用权共计拍得3.6872亿元，此中业主收益2.97316亿元，作为非税收入缴纳财务7140.4万元。按照《广州市户外广告和招牌设置办理法子（修订）》，非税收入由当局统筹放置利用，*要用于城市公共举措措施扶植、城市办理、社会公益广告等方面。
南边日报记者 昌道励 练习生 王萌 通信员 成广伟
【核心】
“小蛮腰”广告拍卖加运营成本逾2亿元
“花城广场广州塔户外利用广告位置利用权，它地点的位置是阅江西路广州塔墙身，高52米，周长126米，展示面积约6500平方米的LED灯网。该标的的起拍价是1.5438亿元，每次加价幅度是10万元”。拍卖师话音刚落，81号竞拍者便举牌了。
“有出1.5448亿元的吗？”拍卖师多次环视全场，没有其他竞拍者举牌。“……1.5438亿元*后一次”。“啪”一声，一锤定音，会场一片沉寂。81号竞拍者以1.5438亿元的底价拍下了“小蛮腰”，此时距离竞拍起头才不到3分钟的时候。
“我也没想到没有人跟我们争”。竞拍竣事后，81号竞拍代表坦言，广告位确实“有点贵”，并且“小蛮腰”的户外广告位不像传统的广告位那样可以一向利用，而是每晚固按时间穿插播放，“这对户外广告来讲是倾覆性的”。
国表里知名品牌和广东本土闻名企业是潜在客户。据领会，拍下“小蛮腰”户外广告点位的是广东百合蓝色*焰文化传媒股份有限公司，总部设在深圳。该公司董事长胡钢暗示，除了1.5438亿元的拍卖价*，“加上5年均派总计4600多万元的建造成本，差不多就是2亿元摆布。但良多大客户都很是踊跃，我们认为这是个很是有价值的项目”。
“但愿是广州本土品牌或**品牌”
在拍卖现场，白云机场收费站南面中心绿化隔离带的户外广告位置利用权拍卖时，举牌次数高达190次，白云机场其他三个点的广告位亦被统一家公司拿下，而广州塔的户外广告位置利用权拍卖仅以底价成交，是否意味着广州塔的存眷度不如白云机场？
在广州市户外广告协会会长陈少华看来，这都属于正常的举牌次数。两者的表达形式并分歧，“小蛮腰是标记性建筑，价*很是高，所以竞拍者会少一些，市场的表示是正常的。”
不外，小蛮腰广告的表达形式并不如白云机场丰硕。陈少华暗示，“白云机场的客户量会比力大，小蛮腰的广告应偏重企业形象宣传，要连系整体形象，采用更有创意、更光鲜的广告形式。我们但愿小蛮腰的广告做得更精美一点，在企业品牌方面做出更有创意、出人意料、有趣的、互动的广告”。
广州塔户外广告竞拍前，公家*为担忧的是户外广告会影响“小蛮腰”的整体形象。但陈少华并不担忧这个问题，“可以或许出1亿多元的公司应该很有实力，若是经营得欠好就得不偿失，若是**炮没打响，后面的广告客户更难找”。
那么，哪些广告能登上小蛮腰呢？陈少华建议，起*是广州本土的广告品牌或者*****，“相信也只有他们才有实力登上小蛮腰”。
“小蛮腰是广州人的骄傲和高傲，若是是广州地域的品牌就*好”。中国广告网筹谋人毕玉强则暗示，对于广告是否会粉碎地标性建筑美感的问题，关头在于挂出来的广告是什么品牌，“但愿它跟四周景观贴切，又不会出格，可以或许锦上添花”。
【现场】
190次举牌！白云机场广告点位竞价激烈
“666万元，668万元，670万元……”在白云机场收费站南面绿化隔离带的户外广告位置利用权拍卖现场，几乎每次拍卖师话音刚落，就有竞拍者举牌。起先是3家公司同时竞拍，*后只剩83号和50号竞拍者激烈比赛。
竞拍时代，50号竞拍者的同事一向在打德律风，当83号竞拍者又举牌后，待同事德律风沟通后抬手示意，50号竞拍者敏捷举牌，全场氛围严重。两边一向僵持不下，举牌距离很是短，竞争渐趋激烈，介入其他拍卖的竞拍者都不禁拍手助兴。
原本410万元的起拍价，在83号和50号竞拍者“你追我赶”的比赛中，83号竞拍者*终以790万元拍下，全场举牌次数高达190次，可见白云机场的户外广告位置存眷度之高。
值得注重的是，白云机场还有别的三个户外广告点位，别离是2个机场进口处广告点位和机场南泊车场处户外广告点位，这些广告点位的形式很是丰硕，有金属球体构件、水滴型LED展示、灯箱等，均被广州市白云**广告有限公司拍下，成交价总计1.8764万元。
“价*比力合理”。该公司竞拍代表刘师长教师认为白云机场户外广告的市场前景很好。与传统的比力陈旧的广告形式比拟，白云机场的户外广告将与景观连系。“广告*要面向出发和达到机场的贸易人群，一般会倾向于国表里的知名品牌，也但愿本土品牌可以或许跟我们联系”。
对于高速路两侧广告从曩昔的严禁到现在的开放，刘师长教师认为，白云机场的户外广告是一个示范区，“可以看看此次拍卖后的市场反映”。
【布景】
提前批广告出让将阐扬示范感化
本次拍卖是户外广告市场寂静两年今后的**次公开出让。
《广州市户外广告和招牌设置办理法子（修订版）》5月1日实施后，7月28日的市当局常务会议审议经由过程了市城管委组织编制的《广州市提前批户外广告设置规划》（以下简称《规划》），并发布了10个提前批广告设置规划。
《规划》按照“重点冲破、带动周边、分批规划、分批实施”的工作原则，拔取了部门产权清楚、合适公开出让前提、实施后有显著景观晋升结果的优质国有户外广告资本，以景观引领、文化展示、科技冲破和价值晋升为着眼点，对包罗白云机场、机场高速、港湾广场、花城广场及分布在广州新、旧中轴线四周区域的文化宣传举措措施开展户外广告设置规划。
广州市城管委认为，上述提前批户外广告的规划编制与公开出让，将对此后其余各批次的户外广告设置规划的编制和实施阐扬示范性感化。
据广州市城管委相关工作负责人介绍，到2015年末，广州将分批开展户外广告设置规划的编制工作。设置规划、公开出让、行政审批和清理整治多措并举，用两年时候实现户外广告设置规划笼盖全市。
同时，边规划、边评估、边总结，继续对现有规划办理轨制作深切的研究。鼓动勉励设计创意和新手艺应用，经由过程户外广告规划与城市视觉形象设计、景观照明设计等元素有机连系，晋升户外广告周边地域的城市景观。
