“抄袭”让ZARA“名利双收”

ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex集团，为**排名第三、西班牙****的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受**时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。

ZARA品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的**服饰品牌和大众服饰中间*辟蹊径**了快速时尚(Fast Fashion)模式。随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，zara品牌也倍受推崇，有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。在2005年，ZARA在**100个*有价值品牌中位列77名，哈佛商学院把zara品牌评定为欧洲*具研究价值的品牌，沃顿商学院将zara品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA作为一家**未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的**。

ZARA有近400名设计师，这些设计师是典型的空中飞人，他们经常坐飞机穿梭于各种时装发布会之间或者出入各种时尚场所。通常，一些**品牌的*新设计刚摆上柜台，ZARA就会迅速发布和这些设计非常相似的时装。这样的设计方式能**ZARA紧跟时尚潮流。据悉，在欧洲，每年ZARA都要向那些**品牌支付几千万欧元的侵权罚款。ZARA并没有因此放弃这种设计模式，显然从中赚取的利润要比被罚款的数额高得多。

ZARA作为快速时尚(Fast Fashion)模式的领导品牌，声名显赫，利润丰厚，真可谓是“名利双收”，ZARA显然成为赢利性品牌的典范。ZARA品牌在时尚服饰业界正以惊人的速度崛起，2005年闪电般地跻身**100个*具价值品牌榜，并将ARMANI等时尚服饰界大牌甩在身后。“以史为鉴，可以知兴替”，不同经济时代伟大品牌的兴衰史告诉我们一个伟大的品牌的崛起往往在于其品牌精神与整体性时代精神及消费者深层需求的高度契合。ZARA赢利性品牌模式在**所向披靡大获成功正是对此*好的诠释。

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