广州分站
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广东唯美陶瓷博物馆，一名10岁的小学生在创作自塑像。梁清 摄
样本
地址：东莞市高埗镇北王路
建筑面积：2万余平方米
时间：2006年6月开馆
馆藏：博物馆设有中国建筑陶瓷史展厅、陈复澄唯美艺术馆、唯美壁饰展馆、唯美陶瓷馆、唯美历史陈列室和现代陶艺坊六个主要部分
与东莞大多数民营博物馆不同，建陶博物馆一开张便“风华正茂”，仅去年就实现近千万的营业额，**高达200多万。探究建陶博物馆成功的背后，不难发现产业与文化的**结合，将唯美陶瓷当家人黄建平的商业智慧发挥到**。历经9年，作为**一家“国字号”建筑陶瓷博物馆，经过“三级跳”后成为东莞一张响当当的名片。
一个制造企业的文化工作室
秦砖汉瓦、瓦当画像、琉璃屋脊、陶瓷珍品以及现代的仿古壁画……走在位于高埗镇的中国建筑陶瓷博物馆(以下简称建陶博物馆)，先秦至今的中国建筑文化，你都可以一一感受。
“9年前，我们还是一个工作室”，谈及博物馆的开办，唯美集团党委副书记何继业颇有感触。2005年，唯美公司斥资3000万元投资兴建****家企业建筑陶瓷博物馆。**黄建平当时的想法很简单，就是要通过文化创新助推企业转型升级。
国内业界流传着这么一句话：三流企业靠生产，二流企业靠营销，**企业靠文化。2002年开始，黄建平就决定大做“文化唯美”，两年后黄建平*终如愿。他策划了东莞*个企业“文化艺术周”活动，中国“刀笔书法**人”陈复澄带着自己和学生们的数百件刻陶精品来莞举办展览，取得了**的成功。
活动过后，这位外经贸大学教授、当代**书法篆刻家、陶艺家及文物鉴定家留在了东莞，成为唯美陶瓷的艺术总监。陈复澄教授在“唯美艺术周”上展出的全部作品，也被全部收藏于在高埗镇草墩桥侧的唯美陶瓷公司总部。日后，这里建成了“陈复澄唯美艺术馆”。
目前，建陶博物馆已经由一个**工作室，发展到目前四个工作室(陈复澄、宋晓伟、庞毅豪、杨晓光)，而博物馆的职能作用，也从*初的文物保护、学术研究等两项职能，发展到如今社会教育、文化旅游、企业形象展示、促进文化创意与传统产业相结合等6项职能。
从引进纯艺术到“文化研发”
建陶博物馆共有8500多件藏品，每年参观人数约5万，实现营收近千万，**200多万。不仅能自己养活自己，还能为集团创造效益和价值，更为重要的是，其已经成为唯美乃至整个东莞的“文化产业孵化器”。唯美“文化为王”的经营理念，让博物馆及其所依附的唯美陶瓷都具备了大为不同的气象。
在建陶博物馆里，除了一般静态的陈列外，更活跃着一批热爱陶艺的人，陶艺坊的前辈何师傅来自湖北黄冈，他拉的坯被制作成代表东莞的工艺品送给了来东莞的尊贵客人。32岁的刘明生是民间艺术家杨晓光工作室的一名陶艺师，毕业于美术专业的他之前在一家陶瓷礼品厂工作……
“不是简单地玩泥巴，他们的劳动创造，对新产品研发有很大作用。”何继业说，这种纯艺术的陶艺，其实就是唯美集团的一个“研发部门”，将艺术转化为产品是建陶博物馆成功的关键。
何继业所谓的产品，主要有两种，一种是为唯美陶瓷提供技术支持。比如2007年，陶瓷博物馆便运用陈复澄教授的“刀笔书画”艺术创作形式，研发了**款文化产品———唯美壁饰，被装饰在奥运重点工程北京地铁五号线东单站，以展示人文奥运精神；另一种，则是指博物馆自身经营的工艺品，从紫砂壶、陶塑、雕刻、陶俑、茶具等等，品种琳琅满目。
此外，博物馆还建有“陶吧”，免费供游客现场学习制作陶艺。目前，跟博物馆合作的有5家旅行社，来这里参观的游客全部免费。
走向全国的唯美陶瓷博物馆
探访当天，博物馆二楼的接待室内人流涌动，工作人员正忙碌着为客人定制的紫砂壶装袋。“这里的陶艺产品，成为很多企业、单位的高端礼品。”何继业说，建馆伊始，博物馆就依托对建筑陶瓷历史的研究，不断引入新的艺术表现形式，将历史文化与公司产品相结合，开发室内装饰材料和文化衍生品。由于博物馆的开放，几年来，马可波罗瓷砖文化陶瓷手工砖的销售额每年以20%到30%的比例增长。博物馆不仅仅实现了自身的社会价值，还对公司从产品开发到销售等各个方面都起到了很好的促进作用，实现了双赢的局面。
自2008年开始，唯美陶瓷博物馆先后在北京、武汉、长沙、南京、昆明、成都、清远、丰城成立了博物馆分馆。2009年，围绕博物馆日“博物馆与旅游共建”的指导精神，还积极探索和研究与旅游行业的共建、共强、共赢。目前博物馆已成为国家3A级旅游景区。
在接待室的相片墙上，张贴着多名国家、省部级领导人参观博物馆的相片。“只要有大领导来东莞，必定带到我们这里来参观指导，因为这里确实有看点。”说这话时，何继业看上去信心满怀。
01-03
统筹：
唐波
采写：
洪灵芝唐波
