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讯 想要表达“我爱你”有多种体例，发**，写便签，或者亲口说，此刻，还可以买三瓶中粮悦活U格，拼出来送给真心人。今夏，中粮悦活U格品牌拼字瓶实在*了一把，与可口可乐的歌词瓶，蒙牛香蕉牛奶大眼萌一路，不单占领了商超柜台，还囊括了微博和**伴侣圈。
>>U格拼字瓶强调社交主见
悦活U格是中粮集团旗下悦活品牌的一款乳酸菌饮料，今夏，中粮悦活**包装的U格产物一经超市上架，就激发了网友存眷。据领会，新包装的U格产物每一瓶产物的包装上都印有一个文字，看似只是单一文字包装，实则组合起来能拥有千变万化的造句能力。
中粮集团中国食物悦活品类办理部副总司理兼市场总监何炳庆告诉记者，本次勾当，悦活推出了四个系列，包含近400个常用汉字或者脸色符号的拼字瓶，一瓶一字，消费者可以按照本身的爱好拼出：我爱你，求涨￥等。对于悦活U格厂商来说，印刷塑封似乎只是一次包装上的小动作，但对于消费者来说，这个动作供给了一个庞大的自立创意空间--从400个字符中组合出无数的想象。
事实上，产物改换包装已是常见的品牌营销手段。今夏，不仅有悦活U格的拼字瓶包装产物，饮料*子可口可乐公司也有“歌词瓶”包装产物，产物包装不仅能简单直接揭示产物特色与定位，也可以运用“**神功”让消费者过目难忘。但与其他品牌的包装比拟，悦活U格此次营销也有着本身光鲜的特色。
何炳庆告诉记者，与其他竞争品牌的包装创意比拟，悦活U格加倍注重“立场营销”，”我们的方针消费群是LOHAS族，他们在糊口中有着明白的健康立场，在社交中喜好经由过程转发来强调本身的这种主张和立场。但大大都人习惯以对认同内容的转发进行社交，缺乏能真正代表本身声音的原创性、自立性互动道具。“何炳庆说，与其他品牌只是供给选择比拟，悦活U格更但愿消费者可以喊出本身的声音，本身缔造，自立表达本身的立场，不跟随、不站队。
有业内助士暗示“拼字的过程是创意、乐趣和聪明的交融，消费者可以经由过程**创作的语句表达本身不同凡响的悦享糊口主张，释放心里真实的糊口立场，而这恰好与中粮悦活追求天然的品牌理念不约而合。”
>>互联网思维的营销策略
互联网思维是本年的风行话题，良多企业在营销中也采用了互联网思维，在何炳庆看来，中粮悦活此次上线的“拼出U活力“勾当也是借助了互联网这个载体。据领会，悦活U格此次拼字瓶更多地采用与消费者线上互动的体例，例如消费者若是在线下一向没找到本身想要找的谁人字，可以在线上求瓶字，悦活组织了各类线上勾当，经由过程**、微博等平台，普遍调动消费者一路介入互动。
就在国庆节之前，悦活U格就推出了悦活国庆节前加U打算，抓住节前综合症，使命型互动掀起立场社交小飞腾。对于网友来说，加入国庆节前加U打算，只要从周一到周五，陆续用1-5个瓶子拼字，摄影发送给官方**即可，就有机遇获得悦活经由过程**红包奖励的微盘缠，而中奖者经由过程在本身的**伴侣圈转发，激发更多存眷。
何炳庆认为，互动整合营销的关头点在于若何普遍的带动消费者介入产物体验，并自愿的插手到的互动步队中来。只有真正的互动起来，才能听到消费者的心声，与消费者发生感情共识，才能把中粮悦活想要表达的内容传递给消费者。这是与消费者沟通*直接省力的方式。
U格此次更与我买网进行联动-“借助我买网的兑换专区，发放10元抵用券，这个部门在我们运行傍边，也有良多其他的网站找我们，可以跟他们合作，但我们跟我买网的合作形成了资本的借重与交换，以集团的优势免除了过多的电商沟通成本，以小博大。”
在互联网时代，企业另辟门路，操纵让消费者耳目一新的产物包装，吸引眼球，激发**，敏捷提高品牌产物的知名度与好感度。这么做需要创意的灵感，也需要手艺的高度契合，却也是这个多元营销时代的大势所趋。
>>老悦活人倡导乐活立场
作为此次悦活U格拼字瓶方案的创意者，何炳庆也是7年的老“悦活人”了，这个拼字瓶方案就像是他的孩子，他在向记者谈到这个方案的时辰老是按捺不住本身的骄傲和兴奋。但正如良多怙恃对孩子老是抱有更高的期望，何炳庆也很谦善的暗示，本身对悦活U格品牌**的结果只能打70分。然而记者在微博和**上看到良多案例，无论是揭盖有奖勾当，仍是**红包勾当，转发率和洽评度都很高。
悦活U格拼字瓶方案，算是何炳庆相对对劲的方案，在当初拟定营销**方案时，还有良多其他的不曾与消费者碰头的方案。“那些方案我想还会继续深切，在传布过程中现实是有良多选择的，可是环绕包装这块，仍是想得比力多。”何炳庆透露，将来悦活U格可能会测验考试在包装上利用变温油墨，产物包装在常暖和在冷柜低温中将发生有趣的变色反映，以此发散出更多即时体验的立异包装营销，晋升产物冷柜上架率;同时，为了更好**悦活理念，何炳庆还将进一步考虑以移动互联网及APP的手段来进行营销**。
无论是微博转发，仍是**抢红包，在何炳庆眼里，都是为了使得悦活倡导天然的理念加倍深切人心。“固然是互联网时代，然而作为一种人文糊口理念才是悦活但愿**的底子，而采用什么渠道**，则是为了便于公共接管。”何炳庆告诉记者，从他领会的环境来看，消费者对于悦活品牌的熟悉已达到预期，良多消费者领会悦活是一个健康糊口立场的平台。
从2007年接办悦活品牌以来，何炳庆和悦活品牌一向对峙的天然至上、无添加等理念始终没有改变，对于一个成长的品牌，何炳庆更但愿悦活在营销策略上可以或许精准和步步为营。这位热爱摄影的老悦活人在糊口中，也经常摄影上传到微博，传达正能量，而他的微博粉丝，现在亦已跨越2万余人。
何炳庆告诉记者，宁高宁对悦活团队经常说，“要把悦活品牌的理念**开来，你们在工作糊口中必需信这种乐活的理念和立场。”在何炳庆眼里，悦活更是一种追乞降立场。“我们在品牌成长中，分两个阶段，让消费者熟悉到我们的产物是更天然，少添加，立场捎带有一点露出;等产物品牌真正做强影响力更大的时辰，我们但愿传递更多真正的乐活立场。”小编提醒：若要领会更多食物资讯和广东食物追溯信息，请登录。
