干货|一瓶农夫山泉从1.5元卖到40元的秘诀！！

为什么喝农夫山泉？

直接回答标题中提出的问题，我的原因有二：

1、自从《京华时报》与农夫山泉之间的“标准门”之争后，只要是我自己主动买矿泉水，我只买农夫山泉。

对一个主动设立标准自律的企业，我觉得它在意消费者。

2、农夫山泉的产品广告和产品包装做得好，而且是越来越好。

我相信好的广告背后，同样隐藏着决策者的人性与善意。

农夫山泉·矿泉水

人体中的水，每18天更换一次

水的质量决定生命的质量

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

天然的弱碱性水，农夫山泉

每一瓶农夫山泉都有它的源头

每一种矿物质都**来自天然

从**瓶水开始

农夫山泉就坚持水源地建厂，水源地灌装

从未使用过一滴城市自来水

我们不生产水，我们只做大自然的搬运工

提起农夫山泉，很多人不会忘记那句**的广告语：农夫山泉有点甜。

这句广告语还衍生过一些段子版本。

比如：我的人生目标，农妇、山泉、有点田。

比如：某人的网名，农夫三拳有点疼。

而后来的那句“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”也被不少人吐槽。

甚至还有竞争对手来叫板，比如下面的这位。

不是所有大自然的水都是好水

恒大冰泉，我们向**搬运的不是地表水

是3000万年长白山的深层*山矿泉

其实，你能被人叫板，只能说明，你已走在了行业**吧。

农夫山泉·水溶C100

五个半柠檬C

满足每日所需维生素C

刚来杭州的时候，每天早上坐公交车上班的路上总能听到移动电视上有个女声在数：

“一个、两个、三个、四个……”

很轻易地，就被**了。

广告，传递一个核心记忆点就已足够。

农夫山泉·东方树叶

公元一二六七年，蒸青绿茶东渡日本

贞观十五年，红茶经茶马古道传往西域

十七世纪，中国乌龙风行英伦

传统的中国茶，神奇的东方树叶

农夫山泉出品

农夫山泉的产品TVC绝大多数出自浙江博采影视。

这条东方树叶的TVC配音，我求证过，是博采创始人亲自献声的。

而东方树叶这四款茶饮料上市的时候，因其*特化的包装，迅速聚焦了不少人的目光。

我当时有个同事，还专门为了凑齐这四个瓶子，一一买来尝了下。

应该也是从这个时候开始，农夫山泉尝到了好设计的甜头，从此对包装的要求越来越高。

英国设计公司pearlfishe也凭借这四款包装，拿到了包装界*富影响力之一的奖项，Pentawards银奖。

农夫山泉·打奶茶

奶茶，要打

打，速度，力量

打出细腻，打出柔滑，不打不奶茶

细腻柔滑

农夫山泉·打奶茶

去年春节后**天上班，我在公司电梯口的分众传媒屏幕上看到的这则广告。

**反应是，真日式。

后来看一些市场反响，貌似比较平淡。

瓶身的设计源于古时用来打茶的器具“茶筅”的外形，设计出自希腊公司mousegraphics之手。

2015农夫山泉新品上市

2015年2月1日，农夫山泉在长白山抚松工厂举行新品发布会，一共推出3款瓶装水产品：农夫山泉玻璃瓶**矿泉水、农夫山泉天然饮用水（适合婴幼儿）和农夫山泉学生天然矿泉水。

这三款产品的包装一亮相，我**感觉是，这气质还有设计中的人文关怀直接甩那些壕企几条街了。

八种图案设计

都取自于长白山和栖息其中的生灵

来自英国*立设计工作室horse studio

瓶身上彩色插画表现了长白山的四季景色

由英国**插画师Brett Ryder创作而成

农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）

劣币驱逐良币的年头，希望那些有标准的企业，走得更远。

当然，也拍板出更多更精彩的广告。

来源：**公众账号-广告文案（adwriter）

作者：二毛（**ID:ashesend）