奢侈品与快时尚业绩“冰火两重天”

奢侈品市场繁荣不再，而快时尚行业业绩却在逐渐升温，近期公布的三季报再度验证了这一趋势。意大利奢侈品巨头Prada三季度销售和净利润同比下跌，而ZARA母公司、全球最大服装零售商Inditex集团前三季度净利润同比增长近两成。

12月15日晚间，Prada发布截至2015年10月31日的三季度财报显示，受最大市场亚太市场的恶化，集团三季度销售同比下跌5.6%至7.477亿欧元，净利润同比下跌37.6%至0.465亿欧元，远低于彭博社和路透社的预期。

Prada正在面临更为严峻的市场状况，从财报显示，除了意大利和日本外，其三季度在欧洲、美洲、亚太、中东等地区的销售均出现不同程度的下滑。其中在集团销售占比达到31.5%的亚太市场拖累较大，该地区的销售大幅下降了17%，为2.35亿欧元，尤其大中华区跌幅达到26%。其次是美洲市场，销售跌幅也达到了13%。财报中称，中国港澳地区因人流量和零售销售整体萎靡而恶化，人民币8-9月期间贬值也对中国游客的购买造成了负面影响。

Prada集团联席首席执行官Patrizio Bertelli对外表示，全球奢侈品市场经营环境恶化，公司将审视发展策略及进一步压缩成本，其中的一项措施就包括将推行全球协调定价策略，通过提高欧洲地区售价缩小与中国等地的价差，“避免游客前往售价较低的国家购买产品”。此外，Prada方面还考虑在未来一年关闭部分门店，并将新开店数量限制在10家，以保护利润率。

与被亚太市场低迷拖累业绩的Prada形成鲜明对比的是，ZARA母公司Inditex集团从中国市场的快速发展中尝到甜头，其首席执行官Pablo Isla在解读财报时称“对中国市场充满信心”。

日前，Inditex集团披露的前9个月业绩显示，集团净利润录得20.2亿欧元，同比增长19.7%，销售额147.44亿欧元，同比增长16%，增幅比上年同期提高了近10个百分点。四季度11月1日-12月3日集团的门店和在线销售可比增长仍高达15%，高于上年同期的10.5%。分析师们则认为随着圣诞节消费旺季的到来，其还将取得较高销售业绩。

尽管财报中没有单独将中国市场作为主要发展国家提出，但围绕ZARA等品牌的重要产业布局和变动，如新增门店，新增旗舰店或门店整修等，总可以看到中国市场的身影。据悉，Inditex集团在中国总共有514家门店，在华销售占据全集团销售额的7%。

而全球第二大服装零售商H&M近期公布的数据显示，尽管其11月受到北美继主要欧洲市场温和天气影响导致销售疲软，仅增长了4%，低于分析师预期的9%，但此前两个月的销售增幅分别为11％和12%。数据显示，截止11月30日H&M全球共运营 3924间门店，同比净增413间，其中11月净增74间。H&M预计其2015财年全年包括增值税在内按固定汇率计算销售增幅将达到11%，较上年14%略有放缓。