[专稿]服装行业生意难做？ 专家称根源在于自身体系不健全

  中国服装网1月8日消息（记者 阿新 报道）：中国服装网此间从中国纺织工业联合会发布的《2015年中国纺织行业品牌发展报告》中获悉，以优衣库、H&M、ZARA为代表的**快时尚品牌在中国市场加速扩张，将主要市场延伸到二三线城市，并且通过创建新品牌，凭借差异化组合和全渠道运营战略强化竞争力。**快时尚品牌的迅猛发展，给我国市场格局带来冲击，自主品牌发展空间不断受到挤压。

  中国服装网记者注意到，此间也有业内人士曾表示，近两年线下服装业面临“海陆空”危机，“‘海’指优衣库等洋品牌在国内疯狂开店，向地级市下沉；‘陆’指的是地面多个品牌白热化竞争；‘空’指的是来自电子商务的夹击。”

  对此，服饰行业营销**、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国服装网记者采访时谈到，目前**服装*头已经全面进入中国市场，依靠品牌占领中**领域是其必然战略，而来自媒体的调查也表明，国外品牌在国内一二线城市**人群中的影响力也是远远超过国内品牌的，在面对**服饰品牌不断涌入中国市场的情况之下，本土服装企业只有巩固加强自身品牌优势，完善产业链，做好自己有科技含量的创新产品，才能更好的参与**竞争。否则必将遭受“灭顶之灾”。

  此外，程伟雄也向中国服装网记者强调，当前，大家都在谈服装行业面临的实际困难，但所谓的“困难”在任何时期、任何阶段都存在，服装行业困难说法亦是如此。行业结构性调整阶段，需要的周期可长可短，关键看品牌服装企业自身体系是否健全？体系健全也需要循序渐进因应市场调整而调整，而非一刀切，与时俱进自然不困难；体系不健全不愿改变自然困难重重。

  聚仁**CEO李德效此间表示，在经济好的时候**的企业家，不能称之为真正的企业家。而谈到所谓好的服装企业，基本上经历过几个悲惨的经历，或者是自己的原因，或者是经济的原因造成的，因此，在危机关头能熬过去的企业才有“抗体”。

  在李德效看来，经济形势的好与坏，与服装品牌自身做得好坏没有多大关系。业界不要因为说服装品牌企业做得不好，就“归功于”经济形势不好，其实，经济形势不好的时候也有好企业，而经济形势好的时候，不好的企业也有的是。

  来自中国服装网举办的2015中国服装网络盛典评选结果也于今日揭晓。从这次参评情况以及评比结果看，中国服装产业正在积极地向供给侧发力，以克服近几年服装市场变化带来的挑战。

  从评选结果不难看出，中国服装市场这几年正在经历一场深刻变化。这些变化*先是来自于**国内两个市场。出口市场不振，国内消费疲软，消费者消费方式迅速变化，互联网兴起，线上消费对实体企业产生冲击，这些都是中国服装企业当前必须面对的挑战。其次，在服装行业内部，用工、原材料和土地等生产要素价格上升，也是中国服装企业必须克服的问题。

  在这种形势下，中国服装产业必须找出新的对策。过去那种依靠速度，迅速扩张规模，依靠扩大市场份额和占有率的企业发展模式，已经**有效。越来越多的企业认识到，必须把注意力重新回到产品本身。必须通过提高产品的品质，来提高企业的可持续发展的能力。

  而中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲近日在上海出席2015中国纺织服装品牌年度工作会议时更是指出，2015年，宏观经济形势的变化和市场环境的变化，为服装行业带来了*大挑战。和大多数行业一样，增长放缓也成为当前服装行业的一个主要特征。在这个大背景下，品牌建设和渠道变革正在成为纺织行业增长的新动力。