小米电视差点玩出火 解读“饥饿营销”的真相

说到“饥饿营销”，这一直都是雷军的惯用技巧。不过近日，关于小米公司在其官网开放小米智能电视*购活动，有网友称该次“小米电视*购”存在虚假行为，或是一场骗局，引发各界关注和热议。

近日，*批3000台小米电视正式在小米官网上开卖，仅仅半个小时后，小米官方微博发布消息称，3000台电视在2分钟内全部**，如果想要购买的朋友只能等到一周之后的第二批购买。让人意想不到的是，针对此次小米电视的网上*购活动，有网友随后通过微博表示，他发现*购页面上的“*购”按钮形同虚设，因为按钮并没有经过post请求，而直接生成了“**了”页面。“所谓的按钮只不过是把*购热情高涨的提示框显示出来罢了。”

上述微博一经发布，立刻在网上引起轩然大波。有网友指责该次*购为骗局，有网友认为这类*购是广告不必较真，还有部分网友则对厂家的“饥饿营销”做法表示反感。小米公司相关负责人作出回应，关于所谓“*购欺诈”问题，前述描述存在误解，由于*购人数众多，为了减轻服务器压力，保持购买过程顺畅，小米会对*购流量进行分流，但完全不存在“欺诈”“作弊”。

什么时候饥饿营销？

据专家介绍，所谓饥饿营销就是针对消费者急于*先购买的心理，商家有意调低供应量，以期达到调控供求关系，制造供不应求的“假象”，维持商品较高售价和利润率，或者只是为吸引眼球，增加人气。

中国电子商务研究中心主任曹磊则认为，目前国内一些厂商把“饥饿营销”看成吸引眼球、娱乐大众的手段，只不过是希望在消费者心里建立一个期望值，让更多人关注和评价。“饥饿营销没有错，但是变成娱乐大众，对品牌或许就会带来负面效应。”