饮料市场分化：新概念产物挤占可乐份额

2013年饮料行业旺季还没有正式启动，分化已经悄然发生。记者从一渠道人士供给的2013年2月1日至26日百佳等四大超市系统广东的发卖数据领会到，加多宝上述几个卖场均呈现了20%以上的增幅，六合壹号的增幅高达50%以上，而可口可乐的可乐产物在上述卖场则呈现了约50%的跌幅。主打健康概念的饮料对碳酸饮料市场的侵蚀正越来越较着。

可乐份额遭“*食”

记者从这份资料见到，可口可乐的可乐品类在易初莲花系统增幅为13%，但沃尔玛系统则呈现了30%的下滑，在百佳系统下滑幅度更高达50%。相对于可乐，加多宝在上述三个系统的增幅则在20%-27%之间。而椰树椰汁在大润发和易初莲花的增幅别离12%和18%。苹果醋饮料六合壹号在百佳的增加为50%，而在沃尔玛和易初莲花的增幅都在**以上。

对于如许一组数据的转变，中国食物商务研究院研究员**蓬在接管南都记者采访时暗示，“广东是椰树的传统市场，增速相对较慢，在新兴市场湖南市场客岁增幅跨越40%；六合壹号的运营模式很出格，公司有丰厚的利润进行终端促销，无论从一线的KA到二三线的大型商超、餐饮等渠道都很厉害。”**蓬认为，市场蛋糕就这么大，加多宝、王老吉的PK、浩繁主打健康概念饮品份额的上升，必然造成另一个品类市场的下滑。而可口可乐在一线商超发卖的下降，也是由碳酸饮料这个品类的硬伤决议的。

六合壹号“多元化”起步

“饮料行业将来主打健康概念产物，好比凉茶、含乳饮品、矿泉水等城市有较好的成长空间。”**蓬暗示。六合壹号饮料股份有限公司董事长陈生向记者透露，客岁六合壹号的发卖额已超10亿元。陈生暗示，客岁六合壹号调整了组织架构，将人员主力放在KA和批零渠道，罐装六合壹号的销量由此呈现了50%的增加。

本年，六合壹号的增加更为迅猛。“本年1-2月六合壹号的出货量同比增加了1倍，一季度估计增幅会在100%-150%之间。”陈生认为，客岁3月份六合壹号启动了“第五道菜”的宣传攻势，终端力量增强。

此外，固守苹果醋这个单一品类多年的陈生本年终于周全启动多元化扩产的程序。记者领会到，从客岁年末到本年年头，六合壹号陆续推出三款新品，别离是山楂醋饮料百草壹号、功能型饮料冲锋壹号以及水源地在广西巴马的山泉水品牌巴马壹号。