便利面板块失意 同一进军水行业差别化回避价钱战

讯 在便利面板块失意的同一，正在发力水财产。北京商报记者梳剃头现，近日同一增强了包装饮用水的铺货力度，旗下巴马泉本年已经完成特别渠道铺货，年末同一位于长白山的水厂也将投入利用。值得注重的是，分歧于宿敌康师傅的策略，同一在包装饮用水上走的是**路线，业内助士称，同一欲以**区别，逃离与康师傅之间的价*战，但本已竞争激烈的**水行业，对同一的产物、品牌以及营销计谋提出了更高的要求。

同一在其2014年中报中称，今朝该公司的自然矿泉水营业上半年收益增加了33.3%，较整体市场15.7%要高，并且仍是惟一一个同比正增加的营业板块。“是以，将来同一要摒弃低端水品牌，将聚焦中**定位产物。”

食物饮料行业营销计谋**徐雄俊指出，同一在水财产上如斯定位，恰是为了和宿敌康师傅区隔，以求差别化竞争。他认为：“在便利面和饮料两个板块上，同一和康师傅的品牌、产物和渠道一向相仿，而同一一向受到康师傅的低价*计谋挤压，没有喘气的机遇，所以此次在增加空间较大的**水市场，同一进行了品牌拉升，以区别康师傅在低端水市场的成长。”据悉，今朝在康师傅的包装饮用水中，康师傅矿物质水仍然是主力产物，且在低端水中占有*大的市场份额。

一位熟悉水财产的业内助士阐发说，同一的营销打法历来稳妥，在推出新产物后凡是有一到一年半的试错培育阶段，即产物市场承认度高才会进行**广告**，而这种打法恰好迟误了新产物被市场认知的*好机会。徐雄俊认为，要在产物上真正做到品牌区别定位，好比昆仑山定位雪山川、**5100定位冰川水，若是同一产物没有明白的身份定位，那么非论定位多**，仍会难逃被市场忽略和遗忘的命运。广东食物追溯为您报道。