京东试点“校园白条”惠及在校生 未来瞄准消费金融

在通过“打白条”切入消费金融市场半年后，京东金融近日正式对外发布了“消费金融战略”。同时宣布：第二款白条产品：“校园白条”开始试点，向在校学生提供“先消费后付款”的信用服务。互联网金融面临细分时代，京东金融如何来切消费的蛋糕？

“先消费，后付款”，这是今年2月，京东金融推出的“打白条产品”：消费者在京东购物，京东将根据消费记录、购物评价等风险指标，授予用户*高1.5万元的个人“白条”信用额度。本质上，是京东在自营平台上为消费者延长账期。

用户打白条后30天还款，不计利息；也可以选择3到24个月内分期还款，并支付从0.5%到6%不等的手续费。

这次推出的“校园白条”业务：学生即使没有京东购物的记录数据，也可凭借学生证、身份证以及借记卡，在京东金融APP上打白条。大三学生小张说

小张：学生申请***是很困难的事情，现在校园白条，买东西更方便。其实学生有一定偿还能力，比如基于各种生活费。但我们没有***支付大笔金额的能力。

京东金融消费金融业务**总监许凌介绍， 半年多试点的结果显示：“打白条”对京东平台用户活跃度刺激明显：

许凌：白条从2月推出以来，用户使用白条后，消费金额提升58%以上，白条活跃率很高，购买能力超过京东客单价50%以上。产品让客户未来的消费需求在今天实现。

不仅如此，一些手头经常吃紧的年轻人，甚至为白条和***设计出“组合拳”。

徐**：买过手机、空气净化器和零食。后来习惯了。我用白条付，一个月后用***还款，实际是延长付款期。

数据显示，国内消费类金融贷款在市场贷款总额中，占比不到3%。京东金融宣布，消费金融将成为战略方向：同时扩大用户覆盖面、拓展消费场景，除了可在京东商城购物外，还会向垂直类领域，如汽车、旅游、家居装修等行业拓展。

许凌表示，随着用户信用大数据的积累和风控能力提高，对消费金融创新尝试的步伐可能迈得更大。同时，战略会向互联网金融的更多方向延伸：

许凌：未来细分的垂直领域需要用更多创新模式去做，可能区别于现在白条的模式。合作、和自己经营的模式都可能。消费金融是京东金融的战略方向之一，我们会有很多方向，包括支付。对其他的战略我们会逐步发布，这个市场空白就代表潜力，至于会膨胀多大，越空白越不好去评估了。