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不到一个月前再一次提价15%的东阿阿胶(000423)，10月21日给投资者提交了一份不是很都雅的“成就单”：这**发布的三季报显示：三季度收入与净利润呈现分歧水平的下滑。
这份“成就单”对于始终处于风口浪尖的东阿阿胶总裁秦玉峰来说，*大的问题是要面临更多的质疑。从2006年出任东阿阿胶总裁起头，秦玉峰便将包罗啤酒财产在内的诸多看上去**能力很强的财产**抛却，实施单核心多品牌的聚焦计谋，专注于阿胶。
“单核心多品牌计谋一向备受市场质疑。”持久研究东阿阿胶的锐财经行业阐发师刘江远10月21日对《华夏时报》记者说，东阿阿胶5年9次提价也被大部门市场人士看作是“业绩瓶颈”。面临质疑，秦玉峰若何面临？**若何评说？本报记者10月20日-22日对此做了深切采访。
秦玉峰的“苦守”
“东阿阿胶此刻的计谋是单核心多品牌计谋，将来也是。”10月20日下战书，方才从日本考查市场回来的秦玉峰在他的办公室接管本报记者专访时说。
“经常有人问我为什么不向非阿胶行业成长？很简单，东阿阿胶的优势就是阿胶，价值也是阿胶。”谈到2006年公司计谋调整，秦玉峰说道，“那时（2006年）的阿胶品类已经被边缘化了，**偏离了阿胶应有的价值和潜力。”在秦玉峰看来，那时东阿阿胶已经处于危险的边缘。一个佐证是，阿胶在那时已经远远落空了其应有的市场地位，在消费者心里属于无关紧要的滋补品。
“任何一家企业，只有成为行业的真正**者才具备了真正的竞争优势，东阿阿胶的计谋无疑是准确的。”特劳特（中国）计谋定位咨询公司品牌研究总监李湘群10月22日对本报记者说。
尼尔森方才发布的一份市场调研陈述称，阿胶本年**次进入**滋补品系。
“尽管尼尔森的陈述并没有申明阿胶的品牌，但从价*、品牌影响力来看，支撑阿胶进入**滋补品系的品牌无疑就是东阿阿胶。”刘江远认为，从这一点上看，东阿阿胶功不成没。
让秦玉峰高傲的是，客岁，东阿阿胶已经成为OTC市场发卖额*大的单品。
“聚焦一个行业，有助于实现行业主导，修建经营壁垒。相反，进入多行业范畴，进入别人独霸的范畴，会陷入被竞争主导，被别人尺度牵制，被已有壁垒阻滞。”李湘群阐发道。
5年9次涨价
“涨价”已成了东阿阿胶近几年的高频词汇。
公开资料显示，从2010年到此刻，未满5年的时候东阿阿胶发布了9次涨价通知布告。比来的一次，则是9月13日，将上调阿胶出厂价53%。
有媒体惊呼：贵州茅台可能没有想到，曾经以本身为参照物，要做“药中茅台”的东阿阿胶，价*会这么快地跨越本身。
对于东阿阿胶屡屡提价，不少市场人士认为这是“**”，几次提价的成果，是将市场拱手让人。
一个佐证是，近年来，除山东本土的山东福胶集团扩产外，同仁堂、太极药业、佛慈制药等一批上市公司也纷纷加码阿胶行业。
“不少人认为我们这是将市场拱手让人，现实上我是等候更多的企业插手这个行业。”秦玉峰对记者说，近年来驴皮供给严重，导致阿胶竞争压力加剧，其深条理的问题是，必需将阿胶的财产链建好，成长养驴财产。
东阿阿胶近年来不竭加大养驴基地的投入，今朝内蒙古的百万头毛驴养殖基地已经形成必然规模。
让秦玉峰欢快的是，大部门阿胶出产企业已经起头跟进，太极药业也已经起头在内蒙古筹建养驴基地。
“养驴财产的问题，现实上是阿胶行业的存亡问题。”秦玉峰告诉本报记者，前些年毛驴存栏量逐年下降，若是没有企业介入到养驴财产的成长中，接下来阿胶行业就是消逝。
在秦玉峰的心目中，竞争者现实上就是根本市场的维护者，用他的话说就是“借重行业主导，增强引领竞争”。
100亿元新规划
在良多市场人士看来，单核心多品牌计谋一向是限制东阿阿胶增加的瓶颈。客岁营业收入为40.2亿元的东阿阿胶，纯真凭借“阿胶”能走多远？
秦玉峰接管本报记者采访时，初次披露了东阿阿胶方才制订的“十三五”打算，这个打算的方针是5年翻番。
秦玉峰介绍，这个界说为“6211”的方针是，阿胶块60亿元、复方阿胶浆20亿元、桃花姬10亿元、生物制药（包罗真颜小分子阿胶）10亿元。
现实上，本年以来东阿阿胶一向在节制复方阿胶浆的市场发卖。秦玉峰的诠释是“价*上不去，一向‘赔*’”。
8月16日东阿阿胶发布通知布告，上调复方阿胶浆*高零售价不跨越53%。
现实上，除了以上几块产物，东阿阿胶将来在阿胶上游——养驴基地扶植上也将加大投入，秦玉峰的打算是将来五年内投入20亿元。
之所以加大在养驴基地的投入，秦玉峰说“收益丰厚”。
一个佐证是，今朝养殖户养殖一头毛驴的利润已经跨越了养牛的利润，一张驴皮今朝的收购价*已经达到3000元，根基收回养殖成本。
除了驴皮，驴肉、驴奶等产物的价值也在敏捷晋升。秦玉峰告诉本报记者，今朝在新疆，驴奶一向是求过于供。
“比拟植物中药，动物中药的资本枯竭要严重得多，是以更要拟定严酷的庇护搀扶政策。”刘江远阐发，一些出产企业要经由过程成立本身的出产基地，经由过程实施“以肉谋皮”计谋，来涵养上游财产，包管原料供给，不变出产，确保质量。
