“双十一”竞争走向移动端

2014-10-31来源 : 互联网

上海传统百货大多无意应战

“双十一”前瞻

距“双十一”购物节尚有半个月,多家电商已提前开启*客大战,手机、iPad等移动端用户成为电商争夺的“新热土”,但传统百货也没坐等,记者连日采访发现,今年传统百货出现两极分化:有的商场积极参战,甚至计划提前办节*客;有的则将更多精力放在12月底的跨年促销上。

“双十一”竞争走向移动端

为“双十一”**而蹲守电脑前的场景可能要变了,随**、微博和电商自家APP的加入,“对消费者来说,今年‘双十一’购物会更便捷,随便在哪里都可以**。”业内人士表示。

上海大悦城“双十一”期间将联手阿里巴巴,在商城指定区域发起手机“摇一摇”活动,中奖者可获iPad mini、网络特价**机会及网购红包等奖品。“这实际是阿里巴巴培养和争夺手机用户的活动。”大悦城相关负责人称。此前在阿里巴巴的发布会上,无线化被总结成为今年天猫“双十一”的三大战略之一,无线天猫、手机淘宝、支付宝*包、淘点点等阿里巴巴旗下APP都将参与其中。

电商平台京东日前表示,“双十一”前夕京东旗下拍拍网将推出拍拍微店,京东微店将在升级后重磅推出。“双十一”期间京东手机客户端、**购物入口、手机QQ购物入口及京东微店和拍拍微店都可以进入**。此外,京东还将借助腾讯的**、手机QQ等众多资源助力“双十一”。

多家百货暂未安排活动

传统百货则出现两极分化。以上海为例,**八佰伴、新世界、巴黎春天等传统百货均表示11月的商场活动暂时没有出来,应不会有大动作,更多精力还是会放在12月底的跨年促销上。但也有商家主动迎战,上海百联集团股份有限公司副总经理胡津乔表示,11月11日前其旗下所有门店都将举行线上线下通活动,顾客在电商网上即可提前预订部分紧俏商品,手机支付结束后就能到相应柜台取货。

百联中环总经理傅明敢称,为提前*市场,11月8日将推出“感恩酬宾会”,当天从9时营业至24时,300多个品牌全线参与,多类商品推出2折促销。

“就我了解,上海所有的百货商场都深入研究过‘双十一’,但这并不意味传统百货一定要加入。”上海市商委电子商务处处长陈晓明表示,10月份上海商业系统已办过上海购物节,12月又是传统百货的跨年促销,对实体百货来说,办活动的成本比电商要大得多,而人流增大,安全隐患也随之大。“传统百货在**之内办大型促销的优势不明显。”陈晓明说。

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苏宁国美京东“围攻”天猫

家电销售“三英战吕布”

今年“双十一”的家电销售将呈现“三英战吕布”的格局,苏宁、国美、京东都公布促销策略*占市场,其“围攻”天猫的*有力“武器”是物流安装服务,前两者还有门店体验。

苏宁27日宣布,正式启动第二届O2O购物节,至“双十一”线上线下销售目标为100亿元,涉及手机、数码、电脑、彩电、空调、冰箱、洗衣机、生活电器、日用百货等全品类产品。大量接地气的互动也在近1600家门店通过二维码墙、电子显示屏等方式举办,消费者可通过扫描二维码*购低于5折的商品及领取优惠券。门店化身门店仓和快递点,从下单到***快只需30多分钟。

国美28日公布“双十一”策略,自10月31日起至11月12日在家电及3C类商品方面将颠覆线上线下价格,消费者凭其他商家广告报价至国美任意门店即可至少再降11元买到同样商品。此外**卡包优惠劵大放送、100万元国美滴滴打车红包大派送等也同步推出,送货安装方面也有相应优惠。

电商巨头京东则从11月1日至11月12日在官网(JD.com)、移动客户端、**购物和手机QQ购物全平台同步开展全品类促销活动,11月1日至11月9日京东图书音像、家电家居、平板电脑、手机数码、母婴美妆、服装鞋帽等将依次推出专场促销活动;11月10日至11月12日京东全品类共同上阵,一起助推“双十一”促销高潮。 (综合)

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