步步高押宝大平台反击PC电商

伴随国美、苏宁等零售商触“网”之后，强势区域零售商也积极行动起来。

10月29日，步步高集团在长沙对外宣布，公司将正式实施大平台战略，与之相伴，步步高将推出名为“云猴”的APP平台，希望借此打造国内*个O2O本地生活服务平台，并且在2016年实现全国复制。

接受腾讯财经采访时，步步高集团董事长王填称，阿里集团的上市，意味着PC时代的**，并开启了移动互联网的时代。如果能够抓住这一*新浪潮，就意味着实体零售商反击PC零售商的时代已经到来。“在这一过程中，步步高就是要做一个搅局者，搅PC电商的局”。

为了实现大平台战略或者“搅局”的目标，王填和他的步步高集团，是如何运筹的呢？

王填的新称谓“猴王”

29日凌晨，王填将自己的**签名进行了替换，由“大王”更改为“猴王”。这一细微变化的背后，与步步高集团将要发布的“云猴”大平台战略有关。

步步高集团介绍称，通过打造连接线上和线下的云猴APP，步步高集团希望将消费者主要的本地生活需求，都囊括其中。为了将这一目标成功落地，步步高集团已经对关系到本地生活的20大类社会资源做出整合。目前，已经有共计5000家联盟商户入驻云猴平台，预计年底该数字将上升至一万家。

整合完社会资源之后，步步高集团在内部对目标消费者的需求进行落地化拆解。步步高集团提供的信息显示，为了实现这一目的，步步高集团在云猴APP平台架构中打造了五大相对*立的平台，分别为大电商平台、大物流平台、**利平台、大会员平台、大支付平台。

此外，为了增强揽客能力，步步高集团也在大平台战略中做出相应部署。步步高电子商务有限公司CEO李锡春称，用户登录云猴后，可以把在步步高各业态和联盟商家的积分打通，统一兑换成高币，可以在各联盟商家和线下业态当现金使用。

同时，在增强与联盟商家黏性方面，步步高集团将对于商户们提供比一般商家更优惠的政策，而步步高会员到联盟商户消费，每笔消费步步高集团会给予联盟商户补贴。此外，商户还拥有发行*立品牌会员卡、管理并营销自己的会员等权利。

王填称，“公司*新推出的大平台战略，实际上把包括58同城、美团网、大众点评等本地生活服务平台的事情全都做了。我希望，从今天开始步步高**是一家传统企业，而将是一个移动互联网企业。”

坚守实体零售方向

步步高集团发力移动电商领域，并不意味着公司改变实体零售战略。

步步高集团始创于1995年，目前拥有商业、置业两大产业，其中涵盖了超市、百货、便利店、大型商业地产等业态，并拥有中南零售业*大的现代化物流中心。截止到2013年7月，多业态门店300余家，年销售逾200亿元。2008年6月19日，集团控股子公司步步高商业连锁股份有限公司（简称“步步高”）于在深圳证券交易所上市。

根据公司财报显示，步步高（002251.SZ）上半年实现营业收入64.38亿元，同比增长11.36%，净利润2.77亿元，同比增长13.33%。根据中华全国商业信息中心的统计，2014年1-9月份，全国50家**大型零售企业商品零售额同比下降0.8%，其中9月份，零售额实现同比正增长的企业仅有13家。

与同行相比业绩稍好的步步高，近期再度加码实体零售业务。10月16日，步步高发布公告称，经中国***上市公司并购重组委员会审核，公司发行股份及支付现金购买南城百货的事项获得有条件通过。至此，步步高成功通过并购方式，挺进广西市场，形成了湖南、江西、广西、四川、重庆大西南的格局。

在步步高集团的移动电商规划中，步步高旗下便利店品牌将发挥重要作用。步步高汇米巴便利店便是步步高电商平台O2O的落地端，它既承担实体门店的销售功能，又是电商平台的顾客提货点，更是线下消费者向通过线上向其他商户预约服务的客户端。截至目前，在湖南的长株潭等城市已经有包括汇米巴在内的3000家便利店成为步步高的物流网点。

生死攸关的暗战

*近一年，步步高集团在零售业创新不断，而一系列创新的背后，源于一场实体零售和PC电商的暗战。

王填称，“过去马云早就说过，PC电商是拿着机关枪与拿着大刀片子的实体零售商在打。结果是，实体零售商被打得抬不起头来。在移动互联技术时代，PC电商和实体零售商之间的战斗，将**是输赢的问题，而是通过整合吃掉对方。”

事实上，王填口中的整合已经开始。过去一年间，以阿里集团、京东商城、亚马逊为代表的互联网企业，已经通过合作或自营的方式，向实体零售端延伸，纷纷开设体验店等实体店面业态。

李锡春分析称，移动技术飞速发展的时代，要实现O2O服务，在移动电商领域共会出现****：一种势力是以百度、阿里等为代表的强势互联网企业一，种势力为区域零售商势力，一种是某些方面强大的相关势力如顺丰集团等。

与业绩规模庞大的对手竞争充满挑战，但王填信心满满。他认为，自己是做实体店出身，深知实体零售商触网的痛点所在，所以整合实体零售商比马云等人更具优势。“去年，欧美的十大电商企业，80%都是实体零售商，所以，我们只要认清楚方向马上转型的话，没有什么是不可能的”。