匹克闪耀世界篮球赛场 助推订单连续5季实现增长

在刚刚结束的土耳其FIBA女篮世锦赛上，澳大利亚女篮以季军身份穿着匹克球衣登上世界篮球*高赛场的领奖台。这是匹克之队在一个月内第二次出现在世界篮球荣誉殿堂。20天前，匹克之队塞尔维亚男篮斩获*届FIBA男篮世界杯的亚军。作为FIBA**战略合作伙伴，匹克借助*届FIBA男篮世界杯与女篮世锦赛两大世界**篮球赛事，让**篮球爱好者认识到匹克在世界篮球市场的实力，也促进了匹克在**市场的扩张。

据匹克9月底结束的2015年第二季度订货会数据显示：匹克**新品订单金额(含国内和海外)按年增长了10%-20%。这是匹克连续第5个季度订单金额实现了两位数增长，标志着匹克已经进入新一轮上升通道。匹克体育CEO许志华说，“通过官方合作、场地广告、球队赞助、球迷互动等一系列**化的营销组合，匹克成为世界篮球赛场的*大赢家之一。”

闪耀世界篮球赛场

在今年的世界篮坛上，**赛事不断。这其中，*届FIBA男篮世界杯和四年一次的女篮世锦赛*受关注。而在这两项**赛事舞台上，作为**的中国合作品牌，匹克一枝*秀。

在刚刚结束的女篮世锦赛上，中国女篮与匹克之队塞尔维亚女篮两次“中国德比”、匹克之队澳大利亚与美国女篮之间上演“为冠军而战”的激烈大战，遗憾获得季军。无*有偶，在9月结束的*届FIBA男篮世界杯上，匹克之队塞尔维亚男篮则一路过关斩将，勇夺亚军。这一场场精彩比赛，也让匹克走进了世界球迷的视野。

作为FIBA**战略合作伙伴，匹克不仅利用球队资源在赛场上闪耀，更借助这两项**赛事的强曝光平台。2010年男篮世界杯时，FIBA官网点击量突破3000万;两周时间里，200个国家的10亿球迷收看了世锦赛转播。

尽管FIBA还未公布2014篮球世界杯的观赛人数，但据FIBA官员透露，今年的篮球世界杯有创纪录的超过100多个国家和地区的电视台进行直播或转播，“是历史上转播阵势*大的一届世界杯(包括世锦赛)”。通过场边广告牌、裁判、官员和志愿者的穿着，匹克品牌*大限度出现在**消费者的面前。

与此同时，赛场外匹克也打破了传统的赛事营销方式，通过系统而全面的布局为**消费者呈现了一场异彩纷呈的营销战役。比赛前，匹克通过FIBA的官方twitter和Facebook举行MVF*有价值球迷球鞋评选，让全世界球迷了解到了匹克的设计实力。在*届男篮世界杯期间，匹克在西班牙六大赛区设立互动嘉年华活动和产品体验区，其展示的匹克世界杯“锋芒毕露”系列产品引来了众多海外消费者的驻足体验。

市场**化加速

出色的营销也得到了市场的认可。就在西班牙篮球世界杯期间，两家西班牙旗舰店正式开业，标志着匹克正式进驻西班牙市场。匹克西班牙经销商鲁本说：“通过篮球世界杯，将会有更多的西班牙人认识匹克，而匹克丰富的产品和性价比优势，将很快获得消费者的喜爱。”

进驻西班牙市场是匹克“品牌先行市场跟进”开拓**市场的一个*新案例。在此之前，匹克进驻德国、斯洛文尼亚等国家和地区的市场，都是采用这种品牌运营模式。这种“品牌输出”的**化新模式让匹克的**化战略初见成效。在匹克公布的2014年上半年财报显示，截止2014年6月30日，匹克也已进入**80多个国家和地区，在海外拥有了40多个经销商、200多个经销网点，海外收入已经占到匹克总营收的22.6%，成为中国海外市场占比第一的体育品牌。按照《经济学人》提出的**公司标准(境外收入占总收入的20%以上)，匹克已经真正成为一家**公司。

在不久之前举办的2015Q2**新品订货会上，匹克吸引了十几家海外经销商来到匹克总部洽谈合作代理。并在现场与泰国、菲律宾、沙特3家**代理商签约合作。公告显示，匹克2015年Q2**新品的订单金额同比2014年Q2实现了两位数(10%-20%)的增长。这已是匹克连续第五个季度实现订单额双位数增长。

“**新品的订单额持续增长，是匹克国内外经销商对匹克**化战略认同的表现。”匹克体育CEO许志华说，“未来，匹克将与****机构和赛事合作，通过整合优质的**平台，进行立体的营销方式，从而开拓海外空白市场，使营销资源为销售进行更直接的服务。 目前，匹克已经实现了商标在100个国家注册的目标。匹克对3年内实现第二个100目标——进入100个国家和地区销售充满信心，并努力实现海外销售100亿元的中期目标。”

转载来自第一服装网 http://info.sinoef.com/201410/2014101110342.shtml