“质攀珠峰[舍]我其谁”全新爱丽舍600万KM挑战品质

东风

雪铁龙

评价：**爱丽舍600万KM+品质挑战赛活动通过终端活动使营销下沉，让产品走到用户身边去，赢得了“中级家轿品质王”的产品口碑；而珠峰之旅的活动，通过**路况的试乘、试驾，让与会媒体、用户充分体验**爱丽舍“品质高、空间大、配置全”的*特卖点；为**爱丽舍赢得了**的关注度，让“中级家轿品质王”的美誉更加深入人心，中级家轿市场**者的地位得到夯实。

简介：**爱丽舍自2013年9月上市后，以“**品质”为传播核心，延续量产前600万KM全时全路况的实车测试，围绕“600万KM+”的概念，为**爱丽舍量身打造一系列体验式营销活动，广邀媒体和用户体验其超越同级的“**品质”。2014年3月-6月期间进行的“质攀珠峰　[舍]我其谁”为主题的**爱丽舍600万KM+品质挑战赛活动共分为两个阶段。

在挑战赛前半段，以“体验式营销”的方式与用户进行良性互动，活动不拘泥于以一线城市为群众基础的传统营销方式，*辟蹊径地开展了贴近二、三线城市消费习惯和用户喜好的“600万KM+品质挑战赛”活动。

而在后半段的“600万KM+品质极限挑战之旅珠峰站”中，**爱丽舍克服青藏高原高海拔环境下**气候和**路况的考验，挑战5300M的珠峰二号营地，为**爱丽舍贴上“高品质”标签，并借珠峰之旅来佐证品质、升华品质，带动中级家轿品质王以及用户形象的全面升华。

此次营销活动以青藏高原高海拔情况下**路况和**环境的挑战，**爱丽舍的从容应对，让媒体和用户直观感受**爱丽舍在安全、操控、动力以及设计上的**品质；同时，将勇攀珠峰的进取，不畏艰难、敢于挑战的精神和爱家好男人的用户形象完美结合，对用户形象进行巩固和升华。并且，将活动中人、车、景及“家用轿车挑战珠峰”的话题营造舆论热点，加大在市场中的曝光度，直接提升消费者及媒体对**爱丽舍的关注，提升中级家轿**者地位。