A&F功勋CEO黯然退休 品牌百年兴衰简史一览

曾经红极一时的青少年服饰品牌 Abercrombie &Fitch (下文简称A&F) 宣布，在位22年的CEO Mike Jeffries 即将退休，鉴于该公司已经连续 11个季度同店销售额下降，他的突然离去并不让人感到意外。

这个品牌从做户外的品牌起家，逐渐打造成了90年代*酷学院风。而*近，A&F被指责不提供大号女装，一顾推崇不切实际的美。

公司 2013 年销售额从前一年的 45 亿美元锐减到 41亿美元，特别是圣诞期间销售量急剧下降。今年销售状况持续恶化，第三季度销售额同比下降 12%，跌到 9.11 亿美元。

公司的股价也持续下跌，从2011年4月的 76 美元跌到 26.35 美元。Mike Jeffries 离职消息传出后，股价反弹6.2%，达到27.87美元。

美国 Business Insider 网站讲述了Abercrombie &Fitch 的兴衰历史，这是一个看似年轻，其实已经历经**沧桑的美国**。

A&F 起家做户外运动产品

******** Abercrombie 于1892年在曼哈顿南大街开了一家渔具公司，出售打猎、捕鱼的工具，公司名为Abercrombie Co.。

几年后，一名知名律师，也是这家店的常客 Ezra Fitch 买下了公司的一大部分股份。1906年他正式成为联合创始人，商店更名为 Abercrombie &Fitch。

Abercrombie 想继续做户外装备，而 Fitch律师则更想做百货零售，两人*终分道扬镳。

在纽约麦迪逊大街开百货公司

Abercrombie 于 1907 年出售了他剩下的股份，这样 Fitch开始把品牌打造成零售店。A&F散发邮购商品广告目录，在纽约麦迪逊大街开了一座12楼的零售百货店。百货公司内不仅卖运动装备，还设有射击场和高尔夫学校。

1910年，这家店成为*家同时卖男装和女装的零售店。

*棒的运动装

1939年，A&F 的品牌定位是“世界上*棒的运动装品牌”。

Charles Lindbergh 在1927年飞越大西洋的时候穿就是 A&F 的外套。Ernest Hemingway 和 Teddy Roosevelt 也是这家店的常客。

遭遇财政困境

经济大萧条时期 A&F也遇到了财政问题，但很快就**过来了。

该公司在1947年达到销售的**，在20世纪50年代继续扩张。A&F在佛罗里达和旧金山都开了店，但由于当时的总裁 John Ewing不愿意降价，20世纪60年代销售额下滑。

破产，转手，上市

A&F *终在1977年申请破产，被 Oshman’s Sporting Goods收购。Oshman以 A&F名义开店，*先开在加州的Beverly Hills，但销量还是不好。

1988年A&F 又被 The Limited Brands 公司收购，总部搬到俄亥俄州，直到今天。

1996年 A&F 被分拆，*立在纽约证券交易所上市。

在Mike Jeffries 的**下生意蒸蒸日上

Mike Jeffries 在1992年加入A&F，担任CEO，接替前总裁 Sally Frame-Kasaks。Jeffries预见青少年市场会大热，专注做青少年服饰，当时的青少年人人都想有一件A&F。